台灣經典香氛品牌交流論壇

標題: 比香奈兒還贵!1700元的林清轩香水下架「附香水行業市場竞争分析」 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 15:14
標題: 比香奈兒還贵!1700元的林清轩香水下架「附香水行業市場竞争分析」
近日，高端香水市場又激發了新的市場热度，而此次身處舆论旋涡的又是國貨物牌林清轩。

据悉，林清轩天猫旗舰店上架了一款名為“陷溺山茶花”的香水，75毫升的規格，售價却到达1702元。在產物描写中，這款香水前調、中和谐後調别離采纳柠檬、苦橙、玫瑰和香草等原料，去腳皮神器, 惟独缺乏山茶花。

11月14日，媒體報导這款售價高达1702元的林清轩“陷溺山茶花”香水已下架。

起首，高價引發了網友質疑。截止下架前，该商品页面唯一3人付款。很多消费者暗示，1702元的订價远戶外防鏽漆,超林清轩自己的品牌價值，更况且山茶花自己就是一種近乎没有味道的植物。

其次，作為比拟，100毫升香奈兒五号香水在其天猫旗舰店的订價為1690元，林清轩香水每毫升代價乃至跨越了香奈兒。

最後，就是“山茶花”這一原料的争议，網友認為林清轩有蹭Chanel知名度的嫌疑。香水属于化工產物，统一種香調也可經由過程分歧原料的構成得到。但這款1702元的山茶花香水，難免讓消费者想起来林清轩與Chanel之間品牌竞争。

2022年1月，Chanel推出红山茶花护膚線，引来林清轩開創人孙来春的微博炮轰，他指控Chanel“不合法竞争”，盗取林清轩對山茶花的“用户心智”。但CoCo Chanel本人生前爱好白山茶花，Chanel于2020年就為山茶花注册了牌号，山茶花也是Chanel的品牌形象之一，而林清轩最出名的就因此山茶花润膚油為代表的中國山茶花修复系列。两家品牌之間就“山茶花”這一形象曾開展了很多的舆论战。

很长一段時候内，海内香氛市場都被入口品Force Sensor垄断，特别是中高端香水品類，以香奈兒、万宝龙、圣罗兰等為代表的品牌更是持久占据消费者心智。

全世界香水市場份額

從企業竞争来看，盘踞全世界香水市場份額的较高公司主濕氣重吃什麼,如果科蒂、香奈兒、娇兰團體、欧莱雅團體、路威酩轩香水化装品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH團體、Davidoff公司、法國拉科斯特(Lacoste)股分有限公司、雅诗兰黛公司等。此中，科蒂公司為市場巨擘。

中國香水行業竞争梯隊

按照CNPP公布的香水十大品牌来看，今朝中國香水市場品牌重要以外資品牌為主，前十大品牌均来自外洋豪侈品公司與化装品公司。

線上香水市場竞争剧烈

按照2022年天猫雙十一彩妆/香水品類預售額环境来看，MAC魅可、三熹玉、圣罗兰、雅诗兰黛、花西子、玫苛菲、娜斯、兰蔻、德妃、肌膚之钥等品牌盘踞前十。此中，MAC魅可占比超8.66%，三熹玉占比超7.51%，圣罗兰占比超7.48%，雅诗兰黛占比超6.55%;其余品牌占比不超6%。

某香精香料工場卖力人暗示本土香氛市排場临着一個极大的財產瓶颈——調香師稀缺，優良香精供给链大多被國際大牌垄断。他暗示，将来，國貨香水若想冲破這一場合排場，必要進修海外優异的香精原料技能，并與本土優良香料供给链開展互助、掌控行業上遊供给链，同時也要摸索與本土調香師的互助，并培育調香師或香氛人材，打造属于本身的專業團隊。當完美優良的供给链，赶上更懂中式意境、美學與糊口方法的調香師，國產香氛的潜力有望被進一步開释。

前瞻帽子,經濟學人APP資讯组

歡迎光臨台灣經典香氛品牌交流論壇 (http://sn.rmeru.com.tw/)