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標題: “跨界亦無界” 品牌跨界联名打破圈层文化 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 16:17
標題: “跨界亦無界” 品牌跨界联名打破圈层文化
牙膏联名香氛、洗發水联名手機遊戲……跨界亦無界，比年来，海内出現出大量新消费品牌，以跨界联名的方法捉住眼球，打入分歧的新的文化圈层拥抱年青人。

跨界联名致力于冲破圈层文化

從2000年至今，處于第三次消费海潮的中國，出現出了大量新消费品牌。在互联網期間，年青消费群體形成為了独占的消费习氣，消费者接触品牌商的渠道也大大拓宽。在市場消费者数目不乱的环境下，每一個新消费品牌都想搶占用户心智，利用适當的跨界影响成為一種符合的“兵器”，帮忙品牌更進一步扩展影响力。

按照亿欧公布的《2021年度跨界联名消费趋向洞察陈述》，從1995年至2009年诞生的Z世代人群约有2.6亿人，且Z世代成了不少新消费品牌的主力群體，他們的消费需求不但為後疫情期間的經濟規复延续加温，也為品牌和营销立异带来了新的機遇。陈述指出，诞生在互联網快速成长期間的收集原居民們，加倍寻求品格型消费與個性化消费，在消费進程中，他們加倍垂青品牌的文化附加值、創意附加值與感情附加值，消费更加個性化、場景化、種草化。同時，也更注意自我增值，盲盒、國風、收集综藝等各類情势的圈层文化正經過年青人影响到其他春秋段消费者。

是以，消费品牌經由過程社交媒體平台，蘆洲抽水肥,經由過程明星、KOL、热門话题营销和IP联名跨界等营销勾當拥抱年青人，打入分歧的新的圈层，已成了廣泛共鸣。

据统计，年青消费者最感樂趣的圈层中，食玩圈、鞋圈、汉服圈、手办圈、盲盒圈稳占TOP5。比年来，跟着圈层文化的成长，愈来愈多的百大哥字号和豪侈品選擇和消费品品牌举行跨界联名。

設計師、藝術家联名冲破固有氣概

跨界，已成為各品牌用意“出圈”的热點企劃之一。跨界联名互助對付品牌端而言，不但是两個品牌之間價值文化的碰撞交融與消费場景的拓展，也是品牌間“抱團取房屋二胎, 暖和”、資本交换的表現。

常見的品牌跨界類型包含同行品牌联名、IP跨界联名、明星联名、設計師联名和藝術家联名等。從立异水平来看，設計師联名、藝術家联名加倍“新潮”。

此中，設計師联名已成為品牌冲破固有產物氣概，增长品牌附加值和品牌進级的首要手腕。知名品牌與設計伎俩光鲜和才干出眾的自力設計師互助，有可能發生產物設計上基因突變的“化學效應”，塑造出新的產物形象，乃至構成新的溢價空間，并進入新的细分市場。

藝術家联名则是品牌與插画藝術、涂鸦藝術、今世抽象藝術家等前锋創作者的跨界联名，是制造内容核心與粉丝互動的绝佳方法。藝術家联名已從最初的豪侈品牌的小范畴互助渐渐扩展到各種氣概的親民化品牌，把本是小眾跟随者的藝術化作品酿成具有更遍及受眾的公共化商品，對付年青群體更是具备超前的话题性及吸引力。

跨界好物趋向垂青社交属性及颜值

日前，某電商平台公布了“2021跨界好物趋向主题榜”，环抱“產物跨界”這一重點，并以“社交、颜值、潮水、暖和、宅家、康健、悦己”七大主题為標的目的，挑選出以跨界立异度、榜单属性贴合度、產物功效及卖點、外觀設計、用户需求度、好評度等八大指標為評分尺度的榜单產物。

經典案包皮矯正神器,例中，中華小猪佩奇联名兒童牙膏，讓品牌的陈腐形象转化為年青、現代的品牌；高露洁则選擇了與香氛品牌野兽派联名推出木樨乌龙香氛款，提示年青人口吻清爽，時刻連结社交禮節形象；安慕希小黑瓶原味酸奶選擇了英雄同盟TES战隊、JDG战隊代言，與Z世代酷爱社交糊口的理念举行告终合；清扬男士去屑洗發水则與王者光荣IP联名，锁定男性遊戲用户；玫瑰及珠宝品牌ROSEONLY则選擇了與當下热點動画IP小黄人联名推出花盒，為浪漫的情意增长了萌趣。

海信的一款浏览器则與西安博物院举行联名，國風外觀設計與纸質书般的细腻不约而合；同為海信旗下的一款冰箱则選擇了第七季综藝《奉求了，冰箱》“带貨”，给觀眾留下深入印象；别的，王嘉尔的同款博朗剃须刀、张藝兴同款欧樂B電動牙hello av,刷都凭仗明星效應登上榜单。

交融共生中構成新消费生态圈

“跨界品牌营销不但强化了跨界品牌故事、品牌設計和糊口理念，更夸大了品牌與糊口者跨界协同創意，展示了糊口者對品牌理念的感知減肥營養代餐，、認同與立异，形制品牌與糊口者跨界协同立异，摸索数字社會品牌跨界傳布新理念、新思惟和新款式。”首都經贸大學文化與傳布學院傳授杨同庆暗示，如北京國民糖果马大姐在跨界联名品牌营销的同時，更注意知足年青糊口者個性展現的必要，經由過程天下大學生學院奖告白設計大赛，與年青學子一膝蓋貼布,道立异設計了浩繁案牍、平面和短視頻告白作品，讓老字号在青年人中焕發了芳華。

中國社科院博士朱克力则認為，跨界联名的品牌運营模式安身于“去中間化”的世代特性，應用以跨界為内核的新經濟思惟與数据、算法、算力驱動的新数字技能，冲破企業品牌、要素資本及组织界線，以叩击用户需求的價值主意毗連價值链各個缺口，不竭發掘和知足新消费潜能，在交融共生中構成具有更大空間和更好将来的新消费生态圈。

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