台灣經典香氛品牌交流論壇

標題: 當大牌商業香水失宠,「肌膚之味」想打造东方味道的高端沙龙香品牌... [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-8-20 18:06
標題: 當大牌商業香水失宠,「肌膚之味」想打造东方味道的高端沙龙香品牌...
當口罩成為平常必備，涂抹口红變得再也不首要，香水取代口红饰演起了新的情感安抚剂。

《中國香水行業钻研白皮书2.0》显示，中國香水市場在2015-2020年間年复合增加率达14.9%，将来5年估计為22.5%，2025年中國香水市場将到达300亿人民币，增速是全世界市場的3倍摆布。

稀有据展望，到2030年，中國将有望成為全世界第二大香水市場。海内市場暴發增加暗地里，年青一代寻求怪异、不想“撞香”的偏好也在重塑香水風行趋向。艾瑞咨询《中國香水行業钻研白皮书》指出，30岁如下的消费者正表示出對大治療表皮囊腫藥膏,牌贸易香的淡漠，反而逐步喜好上木質調、海洋調等個性化的“小眾香”。

這讓愈来愈多的小眾香水品牌從國際大牌主导的市場中突围而出，一些中邦本土小眾香水品牌也陆续崭露頭角，冲破了國產香水便宜的成見。36氪近期存眷到的「Le Got de Peau肌膚之味」（下称“肌膚之味”），就是一家以东方文化和故事為主打的國產高端香水品牌。

肌膚之味建立于2020年，專注精研和藝術創作，致力于為一线都會、具備國蜂蜜凍幹檸檬片,際化布景、高品位的20-35岁群體，供给知足個性化需求、非贸易香的东方豪華沙龙香。

開創人韩笑奉告36氪，欧丽人體會廣泛较重，以是喜好利用香水来袒護身上的味道，但泰西這類贸易香型其實不合适中國市場，對海内消费者来讲過于浓郁。

“像法國的香水，調香架構都很是繁杂，内里可能有三四十種止癢藥膏,原料，香氣繁杂度很高，而咱們會防止参加過量的元素，讓它變得更空灵一點。”區分于西方香水香料重叠的創作伎俩，肌膚之味經由過程东方适意式調香法子，注意前中後調中的“虚”與留白，来显現出國人更喜好的平淡、涵蓄味道。

客岁7月肌膚之味推出了首個系列產物——世界觀光系列香水，調香灵感来历于遊历全球旅的奇遇，包含都門、冈仁波齐、迦南玫瑰、蒙特兰布朗雪鬆、北境极光共五款，别离對應一個处所的味道。

好比销量最佳的都門，前調是八重垂枝樱的味道，中調有鬆木香，後調则带有焚卷烟火氣味，复刻了關于都門的樱花、丛林、庙宇。冈仁波齐以藏地寺庙為灵感，参加去濕氣食物,了藏蔲、香柏等藏地独有的植物原料。迦南玫瑰、蒙特兰布朗雪鬆、北境极光显現的则是越南、加拿大蒙特利、北欧的嗅觉影象。

肌膚之味世界觀光系列之都門，来历企業官方

按照《中國香水行業钻研白皮书2.0》，高端香水還是中國香水市場增加的重要氣力，市場占比逐年上升，由2015年的70%晋升到2020年的91%，此中，高端中性香水是年复合增加率最高的细分品類。

韩笑流露，肌膚之味不分男香女香，所有香型都是無性别中性香。原料全数采纳欧洲入口草本萃取，纯自然不添加化工香精，精選斯德哥尔摩、格拉斯等精油，全线采纳宁夏贺兰山地域產地葡萄精酿提取的食等级溶剂，選用每千克高达五万元的龙涎香原料作為基調。

產物設計上在西式简约形状中融了东美學，用韩笑的话说，就是新东方主义的藝術氣概。在香水規格上，肌膚之味還設立了2ml的试香小样，据悉，由小样到正装的轉化率高达30%。

肌膚之味世界觀光系列之冈仁波齐，来历企業官方

今朝，肌膚之味线下已互助70多家香水調集店、高端買手店，遍及北上深杭及成都重庆武汉去疣筆, 青島西安等30多個都會，均匀客单价1000元+。

据悉，肌膚之味每三個月會迭代一款新品，每款產物城市從20多個demo測试中历經調香師、行業大V、VIP大家层层挑選而出。接下来會陆续推出中國秘境系列、藝術家系列。基于現已研發出的数百款型demo，肌膚之味還将展開端定制线，用户可线上定制属于独占的型，满個性化需求。

小眾香水之“小眾”體如今不仿照大牌不做仿香，其實不象征着面向受眾窄小。為了打造品牌形象，提高產物知名度，肌膚之味每季度會與今世藝術界、戏剧届、樂界、独設計師等國際知名藝術家跨界互助推出联名限量新品，扩大用户。

线上招募试體驗官，打造内容社群，不按期寄送样，及结合類KOL在各社媒平台推试；线下每举行2-4場VIP户勾當，在分歧都會以藝術展及 POP UP情势創辦展览。近日，肌膚之味在深圳举行了首個互動藝術展“极光之森”，意在以互動的情势，讓户可以近間隔接触每種自然料。

肌膚之味互動藝術展，受访者供圖

除香水，肌膚之味還開辟了装配藝術式室内薰，而爆款香型同款護霜、體乳、洗澡露等身體個護產物也在计劃中。

团队方面，開創人韩笑结業于法國 top 3 藝術與油画修复專業，留法進修作五年，藝術作品屡次介入國際型藝術展，對化、豪侈品及消费品范畴有深钻研，曾作為某新消费國潮品牌草創团队及品牌部卖力，介入品牌從0到400瘦身產品,0万的運营及辦理。研發团队成员结業于法國巴黎isipca調學院等專業院校，均有线牌調經历。

今朝，肌膚之味正在追求融資。

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