台灣經典香氛品牌交流論壇

標題: 從巧克力店到精品酒店,奢侈品牌如何打造“生活方式”的小宇宙? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 15:45
標題: 從巧克力店到精品酒店,奢侈品牌如何打造“生活方式”的小宇宙?
钻研中醫治療口臭,浩繁豪侈品牌的营業邦畿可以發明，他們在“豪華糊口方法”范畴的结構正在层层深刻，有的已拓展出完备的產物線。详细来看，豪侈品牌們供给的糊口方法類產物和办事包含：豪侈家具和家居產物、高级餐饮办事、奢華旅店和公寓等。

——家居：豪侈品牌拓展糊口方法品類的自然“切進口”

“家居”場景已經是時尚和豪侈品牌切入新品類，寻觅新增加點的優選項之一。這一ku111 org,趋向在比年来愈發强劲。一方面是社交媒體傳布之下，栖身和糊口空間成為展示小我审美與咀嚼的一大首要場景；另外一方面新冠疫情酿成的更长居家時候，亦鞭策着消费者延续優化小我家居情况。

贝恩咨询公司（Bain & Company）與意大利豪侈操行業协會Altaga妹妹a互助公布的“2021全世界豪侈品陈述”指出，2021年，受益于更长的居家時候，設計家具成為表示最好的品類。

1984年，意大利豪侈品牌 FENDI（芬迪）推出 Fendi Casa，成為首個進军家居的豪侈品牌。2021年開年之初，品牌合股公司 FF Design 颁布發表，規劃在米兰市中間開設首家家居旗舰店（下图），初次在專門的空間内展現全部家居系列。

意大利豪侈品牌 Loro Piana（诺悠翩雅）也在加注家居市場。品牌于2021年11月推出首個香氛烛炬系列（下图），不到两個月以後，品牌推出首個室内装潢專属系列。品牌此前就曾開辟了專門用于室内設計范畴的立异面料，但其室内装潢品营業仅限于私家拜托。

据海外媒體《The Fashion Law》2021年5月的報导，法國豪侈品團體Hermès（爱马仕）美洲市場总裁兼首席履行官 Bob Chavez 在加入法國美國商會的勾當時流露，自2020年起，家居和餐具（下图）是爱马仕增加最快的品類。“（家居和餐具）一向是品牌表示優秀的品類之一。客岁，它‘爆炸’了。消费者在家的時候變长，一瞬之間就想着说，‘我想要一块真正豪華的羊绒毯子’，抑或是‘咱們三餐都在家吃’，不少消费者就會進级餐具，從而促動‘陶瓷贩卖額實打實的增加’，而這些趋向還在持续”。

爱马仕本年早些時辰公布的2021財年整年事迹陈述显示，包含家居用品在内的“其他营業線”显著增加，营收同比增加57%，较2019年增加95%。

——交融餐饮空間，打造综合式零售體驗

法國豪侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）從2020年起頭大肆發力美食营業。昔時2月，品牌位于日本大阪的旗舰店開業，内部設有全世界首家餐厅兼咖啡馆 Le Cafe V。2021年翻新後的日本东京銀座門店（下图一）開张，除精品店和 LV Café以外，還設有巧克力店外用氨糖凝膠，Le Chocolat V（下图二）。

意大利豪侈品牌 GUCCI（古驰）比年来也在延续摸索餐饮范畴，品牌在佛罗伦萨、东京、上海等都會運营有自力餐厅或咖啡店，并基于這部門营業構建更加新颖的品牌體驗——在佛罗伦萨打造出 Gucci Garden（古驰花圃，下图），将精品店、展览、影院、餐厅融入這一空間。本年1月還在間隔 Gucci Garden 几步以外開設全新的咖啡馆及鸡尾酒酒吧 Giardino 25。

本年2月，瑞士豪侈腕表品牌 Breitling（百年灵）在韓國首尔開設品牌有史以来范围最大的門店（下图）。這家門店内不但融入了一家咖啡厅，另有品牌的首家餐厅。Breitling 的首席履行官 Georges Kern 暗示：“在這里，消费者可以體驗到完备的 Breitling。從踏進門店的那一刻起，你就可以從情况中感觉到咱們對付豪侈品的立場：休闲，包涵和可延续”。

上图：百年灵韓國首尔店

2020年，北京中國大饭馆與意大利豪侈品牌 GIADA（迦达) 签约，两邊互助開辟集豪侈女装零售與高端餐饮為一體的糊口方法品牌空間：GIADA Club。总面积近1000平方米的 GIADA Club 座落于中國大饭馆西區，此中大堂层為品牌精品專卖店，面积為353平方米，先于2020年10月開業。二层為645平方米，具有空中花圃的高端意大利餐厅 GIADA Garden（下图），于2021年3月開業。

—— 旅店和公寓：品牌元素集大成的豪華體驗

主顾更长的逗留時候，更多的體驗項目等，讓旅店和公寓成為豪侈品牌持久投資和结構的范畴。到今朝為止，Armani（阿玛尼）、BVLGARI（宝格丽）、FENDI（芬迪）、Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）、Moschino（莫斯奇诺）、Versace（范思哲）等品牌均已涉足豪華旅店行業。

比年来，以 LVMH團體為代表的豪侈品團體，更是進一步加快在豪華旅店范畴的结構。2021年，團體旗下豪華旅店品牌 Cheval Blanc（白马旅店）的巴黎店正式業務，這家旅店内設有 Dior 的 Spa馆及精品店，供给定制化皮膚照顾护士方案的同時，出售品牌額护膚、彩妆、香水及Di去濕氣食物,or Maison系列產物。

LVMH 團體2019年還收購了豪華旅店和觀光團體 Belmond，延续强化其標记性的旅店、火車和遊艇营業，如泡腳包, Belmond于2021年與片子导演 Wes Anderson 互助，由後者革新了一節上世纪50年月的 British Pullman 列車車箱（下图）。Belmond 在全世界具有、部門持股或運营的旅店包含：意大利 Amalfi Coast（阿马尔菲海岸）的 Hotel Caruso、俄罗斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 旅店和巴西里约热内卢 Belmond Copacabana Palace 旅店等。别的，Belmond 還具有并運营一系列奢華遊船，如法國船隊 Belmond Afloat in France 等。

開云團體旗下的 GUCCI 则在品牌建立100周年之際（2021年），從新設計了英國伦敦的傳奇旅店 The Savoy（萨沃伊）的皇家套房，用 Gucci Décor 家居系列對這里從新举行安插。

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