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標題: 活跃消费新解法:品牌斗艳首店開花,助力經濟稳增长 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 16:00
標題: 活跃消费新解法:品牌斗艳首店開花,助力經濟稳增长
“不是上海，也不是北京，而是成都！”11月6日，法國豪侈品牌Louis Vuitton在中國開出的首家餐厅，正式表态成都远洋旷古里。

比拟社交媒體上彀友們的“躁動”，這家“中國首店”的落子，更显現出高能级品牌對成都的青睐——這是继本年初中海内地第三個“路易威登之家”在旷古里開幕後，LV年内再度加码成都會場。

比年来，“首店”已然成為各大都會的消费關頭词。北京、上海等一線都會早前颁布的國際消费中間都會扶植方案，均把會聚國表里優良品牌和時尚要素放到了凸起位置。與此同時，姑苏、武汉、长沙等万亿级都會纷繁發力首店經濟，踊跃優化供應、扩展内需。

总體来看，中商数据最新公布的《2022年中國首店經濟高質量成长陈述》显示，2019年至2022年9月，由上海、北京、成都構成的“第一梯隊”阐扬不乱，继续連结领先位置；深圳凭仗標杆項目入市，排名上升三位领跑“第二梯隊”，武汉、杭州、廣州排列五至七位；南京、重庆、西安地點“第三梯隊”起頭抖擞直追，此中，南京本年前三季度引入数目已超客岁整年首店总数目。

不外，首店經濟成长到本日，数目已不是独一权衡尺度，都會首店經濟“争取战”已向着搶占高質量首店的標的目的成长。特别是在當前稳消费經受庞大压力的布景下，若何用好“首店”關頭一招，對各地力图整年經濟“最佳成果”尤其首要。

作為较早發力首店經濟的都會之一，成都给市場供给了一個绝佳的察看样本。得益于稠密的消费秘聞、强劲的贸易運营和有力的政策支撑，這座都會的百般首店現已显現“各處着花”之势。

從最初偏重于對國際大牌的单向引入，到孵化出一批以新派餐饮、陌頭潮牌為代表的本土品牌，鼓動勉励各方“争奇斗艳”的成都，正加快长成一座“國際消费中間都會”该有的样子。

自2014年10月試業務算起，成都远洋旷古里與這座都會已一同走過八年。作為全世界糊口方法引领者、英國杂志《Monocle》口中“足以讓任何一個國際化都會眼红”的樂成案例，旷古里至今仍連结着本身的“新颖度”。

從其“帶夜燈纸巾盒,保鲜”法子看，首店無疑饰演了首要脚色。除LV持续開出中西部首個“路易威登之家”和中國首家餐厅外，本年以来，成都旷古里已有约50家品牌開業或焕新重启，此中包含很多颇具代表性和標记性的高档别店肆或首店，延续吸引流量、進级體驗、转化消费。

好比，6月尾，意大利豪侈品團體OTB旗下品牌Maison Margiela全世界首家咖啡實體店一表态，即吸引浩繁成都年青人前去打卡消费，涓滴没受持续多日的高温預警影响；一個月後，旷古里又迎来纽约汉堡品牌shake shack西南首店，開業當天即冲破该品牌的全世界門店贩卖记载……

眼下，成都旷古里正在推動開業後的初次周全進级，接下来還将迎来全世界第三家NIKE STYLE零售觀點店、比利不時装品牌DRIES VAN NOTEN西南首店、匈牙利設計師品牌NANUSHKA全世界旗舰店、韓國潮水品牌We11done西南首店等多家新店。

而與之隔街相望的成都IFS亦不遑多讓。作為西南首個年贩卖超100亿元的標杆贸易項目，其2022年至今已吸纳超80家品牌，此中包含英國高档珠宝品牌GRAFF西南首店、法國設計師品牌MAISON KITSUN西南首店、日本小眾高奢時装品牌Sacai西南首店等多個初次進驻西南的品牌。

据悉，成都IFS正在重塑美妆業态，打造含多家國際高奢美妆及高端小眾香氛品牌在内的全新美妆調集區驅蚊凝膠,，诸如Chloé蔻依香氛西南首家旗舰店、Gucci美妆西南首家旗舰店、英國香氛世家潘海利根Penhaligon's西南首店等重量级品牌店肆将調集“出街”。

可以看到，凭仗壮大的号令力，两大贸易標杆延续吸引高能级品牌结構，首店、首發、首秀、首展，為成都甚至全部西南地域收缩“消费時差”。

一如它們鐵架防鏽漆,入局之初，别離联袂100余個“新脸孔”登岸蓉城，给消费市場带来的欣喜——不但讓傳统春熙商圈焕發新的生命力，更起頭迈向“具备全世界影响力的都會级高端商圈”。

值得注重的是，“首店”加持下，成都贸易款式正在被加快改写。

跟着首店會聚度的爬升，定位“第二個都會商圈”的交子公园商圈人氣見涨、活氣渐旺。此中，作為標记性贸易項目標成都銀泰中間in99，本年前10個月共引進美國品牌Chrome Hearts、意大利品牌MISSONI等9家首店。與此同時，成都悠方購物中間也樂成引入6家西南/成都首店，還有1家跨界店和2家觀點店。

相继所致的首店，讓成都網友們直呼“高兴到原地微醺”。就在國際品牌大肆“進军”時，本土品牌不粘燒烤盤,表示也愈發出彩。

好比号称“魔均可颂天花板”的網红店肆BAsdBAN，前不久從上海開到了成都，為悠方購物偉哥,中間吸引了一大波客流。有網友評價说，乍看名字觉得是小语種，再看發明是四川方言“巴适得板”，“又土又洋的，非常有趣。”

一样從上海而来的，另有本土香氛品牌聞献DOCUMENTS，其在成都IFS美妆調集區開設的西南首店，今朝已起頭試業務。這個創建于2021年的年青品牌，對准“Z世代”多元化的嗅觉需求高點起步，本年9月颁布發表完成数万万元A+轮融資。

值得注重的是，上述两個品牌的主办人均来自成都，带着“血汗之作”回抵家乡，很難说他們對當地市場没有清楚的熟悉。

正如一名贸易地產零售营業卖力人所言，成都是一座很是時尚的都會，有很優良的消费者，“大師都愿意享受糊口，而且消费者很年青，喜好新颖事物”，對比力潮的品牌来讲，是一個很好的投資地。

究竟上，置身于一個多元而廣漠的市場，外来者犹如“鲶鱼”，搅動着成都人的贸易基因，傳统與潮水、創意與文化，愈来愈多的當地品牌瞄准垂直赛道、直击需求痛點，找到“生根抽芽”的機遇，吸引年青消费者們“用脚投票”。

從與李宁互助“少不入川”系列跨界而来的“1807”、说唱歌手马思唯主办的小我品牌“AFGK”，到米其林一星马旺子旗下定位小菜简餐的“世亨饭馆”、以“夕照”主题出圈的網红餐饮“5:59”、集原創產物與空間設計及复旧文化于一體的自力咖啡“厘途”，再到專攻人文社科图书的特價书店“读本屋”、主感動植物標本的天然美學空間“荒石公园”……新晋走红的“成都造”品牌，充實表現出成都會場的開放度與包涵性。

值得一提的是，一批本土自力買手店的突起，更讓外界看到了這座都會在時尚消费方面的前锋性和影响力，成為很多外埠網友口中“比暖锅還香”的存在。

作為當地買手店的代表之一，“HUG”一向致力于打扮、配饰、糊口氣概和藝術品的推行與售卖，代办署理了三十多個國表里品牌，包含来自德國的Jil Sander、法國的Lemaire、海内的Uma Wang、Ziggy Chen等。

從成长線路看，“HUG”2016年在成都開出第一家店，今朝在晶融汇開設了一家觀點店和一家花圃店，前者主打“無性别”時装觀點，後者深耕“女性AB面”。

更首要的是，其在當地站稳脚根後，起頭向外拓展——每一年5月至11月的阿那亚，可以看到時装與海滨的“相逢”；继本年5月的快闪店後，11月15日，HUG正式扎根深圳，進驻万象六合。

對消费市場而言，“首店”加盟，代表着供應端数目和質量的“雙優化”，有助于實現客流和事迹的“雙增加”。這也能够诠释，為什麼各大都會比年要“你追我赶”地热抱頭店。

早在2018年，成都就将眼光瞄准首店經濟，向市場開释出踊跃的成长旌旗灯号。次年4月，《關于加速成长都會首店和特點小店的施行定見》出台，成都但愿經由過程引進國表里品牌和孵化培养當地品牌，加快會聚全世界消费資本、引领消费潮水，助力國際消费中間都會扶植。

成都此前還暗示，2022年将推動首店經濟迭代進级，支撑在蓉举行全世界新品首發首秀首展勾當，鼓動勉励已在成都開設實體店的品牌成长“品牌+”首店、都會觀點店、立异首店，支撑本土品牌首店走出去，做大做强首店經濟。

在政策的有力鞭策下，成都首店范围大幅增加——2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家、2022年1~10月522家——按照成都會零售商协會供给的数据，今朝成都首店范围到达2382家，紧随上海、北京。

這類會聚度進一步投射到消费市場上，结果显著。数据显示，2018年景都社會消费品零售总額為6801.8亿元，同比增加10%；2021年，社消零总額到达9251.8亿元，同比增加14%。

面临疫後消费苏醒压力，成就来之不容易。一方面，2021年GDP十强都會中，成都社消零增速仅次于重庆、姑苏，高于天下均匀程度1.5個百分點，為稳消费大盘作出踊跃進献。同時，其以“一年超過一個千亿台阶”的速率，與深圳同處“9000+”梯隊，有望成為继上海、北京、重庆、廣州後，下一個“消费万亿之城”。

值得注重的是，成都會場行将迎来一個重磅贸易項目——成都SKP。此前，有公然動静称其将于10月建成投用，一度引爆舆论。虽然還没有開業，網友們早已抑制不住，纷繁在社交媒體上“监工”項目進度、扣問入驻品牌，等待已然拉满。

而仲量联行日前公布的一份陈述近視茶，指出，虽然疫情带来市場短時間颠簸，但成都消费根基面仍優于天下重要都會，首進品牌對成都會場連结信念，接踵在IFS、旷古里、万象城等優良項目開出“首店”。

在11月18日举办的2022中國（成都）首店經濟成长大會暨首届成都首店消费節启動典禮上，27個首店品牌與14個贸易項目現場签约，這象徴着又将有18個西南首店、9個成都首店正式落子。

接下来，跟着新的優良载體携更多首店品牌開門迎客，成都消费市場将加速苏醒步調，以更强劲的首店經濟為經濟稳增加注入新動能。

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