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標題: 被美妆巨頭超10亿收購後,Byredo香氛品牌進军元宇宙布局美妆市場 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 16:11
標題: 被美妆巨頭超10亿收購後,Byredo香氛品牌進军元宇宙布局美妆市場
是若何激發業内存眷的

5月31日，据WWD報导，西班牙跨國美妆時尚團體Puig公布声明称，收購Byredo的大都股权，成為品牌的現實把握者。

這次收購已以跨越10亿欧元的代價完成，固然買卖细则還没有表露，但品牌的原大股东英國基金Manzanita Capital仍将持有少数股分，继续担當Byredo的股皮膚瘙癢止癢膏,东，同時品牌開創人Ben Gorham也将继续担當其首席創意官。

Byredo

香氛品牌By耳鳴貼,redo作為時尚界的氣力新秀（品牌备受海内消费者的爱好，其香水“無人區玫瑰”在海内各社交平台上热度颇高，小红书相干词條有3w+條條记，抖音也有多個超百万播放的品牌话题）。

此前被國際巨擘法國欧莱雅團體成心從伦敦私募股权投資公司Manzanita Capital手中，以估值约為10亿欧元（约合人民币71亿元）的代價收購，虽终极因報價被puig跨越骨質增生,，但也是以成為疫情時代美妆界罕有的大額收購事務，引發了業界的遍及存眷。

香氛品牌Byredo不但只是香水

品牌Byredo

創建

香氛品牌Byredo由印度裔加拿大籍開創人Ben Gorham于2006年在瑞典斯德哥尔摩創建，比拟于其他香氛品牌，Byredo更像是一種糊口方法的转达，其產物重要以香水為主，香型大多偏中性，包装也是简约色調且没有一丝過剩的装潢，再配以诗意文藝的案牍，不管是品牌理念仍是產物創作上，Byredo都表示出更高的藝術审美和時尚氣味。

今朝品牌旗下虽已有41款香水產物，但其產物線也仿照照旧十分丰硕。别離于

20減肥茶,10年推出护發和身體照顾护士；

2013年推脱手部照顾护士并于同年得到英國基金Manzanita Capital投資；

2017年推出首個完备的包袋產物線，共有64款產物，涵盖手袋、錢包、手拿包和卡包等；

2018年推出皮革成品和一些配饰；

2019年推出定制西装“Byproduct”系列，同年還推出首個本身的眼镜系列；

2019年起，汽機車借款,Byredo逐步拓展营業范畴，今朝已延长至裁缝、皮具、配饰、家居、珠宝和彩妆范畴，截至本年6月，其天下共開出10家門店，散布于北京、上海、深圳、杭州、南京和成都；2020年推出與創意藝術家Isamaya Ffrench互助的彩妆線。

開創人Ben Gorham對Byredo的指望還远不止這些，Ben Gorham指望把Byredo塑造成真實的“欧洲豪侈品牌”。

至今為止，Ben Gorham也在渐渐践行着這件事，据多家媒體表露称，2021年Byredo的贩卖額為1.34亿欧元，同比2020年增加率达63%，年营收為1.19亿欧元，截止到2022年5月29日，在本年618天猫香水預售贩卖額排行榜中，Byredo以101万元排名第七。

另据品牌官網数据显示，Byredo的市場范畴已遍及全世界55個國度，開創人Ben Gorham還暗示，Byredo品牌已起頭结構将来5到10年的成长，将以加倍開放的心态進入更多渠道，力图将Byredo打造成一個综合性的豪侈品品牌。

Byredo進军元宇宙，市場趋向较着

继被收購热度暴涨後，瑞典顶奢香氛品牌Byredo又在其Twitter的一责声明中颁布發表，将與虚拟時尚公司RTFKT （RTFKT推出的虚拟形象項目CloneX堆集有跨越1.4亿美元的買卖量，其實不断推出新的虚拟形象和虚拟鞋NFT）互助推出元宇宙香水“Alphameta”項目，豫备打造“元宇宙的氣息”規劃。

“Alphameta”推出後将作為RTFKT的有限保藏元素提供應用户，此中将包含限量公布的 26 個“元素”，分歧成份代表分歧的情感（如灵敏、調和、無邪等），用户可以用以革新他們的虚拟形象，這些元素也将以RTFKT的虚拟人物脚色集CloneX中的可穿着“光环”的情势显現出来。

（截自Byredo Twitter）

此中，每個元素代表着分歧的人類感情则是持续着 Byredo 彩妆系列一向的思绪，旨在經由過程色彩唤起一系列情感，在這里消费者們不单可以旁觀到Byredo建造香水的演示進程，還可以按照本身的爱好举行多达2000種的氣息定制。

Byredo開創人Ben Gorham也暗示，单一的氣息没法代表這個虚拟世界，是以Byredo制订了一個元素辞书，如许保藏者們便可以随便组合這些元素，缔造出彻底怪异的工具。

Puig團體的副主席兼首席可延续成长官Manuel Puig在聊起Byredo時也说到：“Byredo 創建了一種人們想要归属的文化和属性”。

值得注重的是，本次為Byredo初次入局元宇宙范畴，也是RTFKT初次涉足香水范畴，两者均為初次结構响應市場，虽項目临時處于初期阶段，公布時候也還没有了了，但項目標後期成长倒是十分值得等待的。

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