台灣經典香氛品牌交流論壇

標題: 颖通携手國際香氛品牌,共創新的“黄金時代” [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 16:33
標題: 颖通携手國際香氛品牌,共創新的“黄金時代”
据青眼谍報数据显示,2017年至2022年,我國香氛市場范围已由63亿元增加至161亿元,估计2024年,香氛市場范围有望到达250亿元。因而可知,中國香氛市場增加显現出庞大潜力,泛博消费者對付香氛產物的接管度愈来愈高。

1、我國香氛市場的快速增加

近几年来,消费者對付香氛產物的消费觀念逐步扭转,消费者需求跟着消费市場的成熟而愈發多元,借助香水“悦己”表达的嗅觉审美也在不竭進级。《2023中國香水行業钻研白皮书》指出,跟着外出“可穿香”場景的增长,和受“悦己”觀念的驱策,中國消费者的香水卷入度和品類消费均较周全铺開前有所提高。同時,中國香水消费者继续分解:他們在香水心态、利用偏好、采办考量等方面構成差别,但在借助香水举行“悦已表达”的需求上告竣共鸣,香水消费人群會将香調與場景情感氣概绑定從而實現分歧水平地展示自我。咱們在這一年中看到,除傳统的花果香調,愈来愈多的消费者起頭寻求個性化和特點化的香氛產物,如木質香調、清爽绿意調等,不管是小我形象在事情中的必要,仍是出于對小我對付嗅觉的敏感與爱好,香氛產物已再也不仅作為日經常使用品,而是成為展現個性的首要“標签”。這既是香氛產物對付咱們糊口的赋能,也是品牌價值在糊口中的叠加。

與此同時,跟着香氛市場的逐步扩大和下沉,细分解趋向也起頭呈現,香水赛道加倍多元、丰硕。分歧品牌間經由過程產物立异、营销计谋、渠道拓展等手腕在努力图夺市場份額,這加重了在细分赛道下的竞争,同時也為香氛市場的将来勾画出一幅更有等待感的蓝图。在原有實體店面、百貨阛阓、專卖店等傳统實體渠道的根本之上,跟着電商的快速成长,線上渠道同样成為中國香氛市場的首要贩卖渠道之一,在當下線上線下一體化的市場结構上,消费者可以按照本身需求選擇采办方法。

周全铺開後的 2023 年,中國宏觀經濟正在迟钝苏醒。中國香水市場也進發出增加活氣的、多元的可能性:國際贸易香品牌仍然盘踞市場主流,消费者對國際沙龙香品牌的需求增长;中邦本土品牌市場活泼,部門高端品牌也显現出邃密化定位的趋向。

2、國際大牌贸易香:加快拓宽结構,連结主流性不乱

當下,中國香水行業正面對消费者需求進级和市場趋向的變革,機會和挑战出現。若何凸起重围是大大都香水的共性問题,也是大大都消费品面對的困難。论影响力,更早進入中國香氛市場的贸易香品牌占据更大的上風,但若何能将入場的機會上風转化為現實的品牌上風,是每個先出場贸易香品牌都必要思虑的問题。中國香水品牌市場活泼度回暖,部門高端品牌步入沉淀稳按期,同時中國香氛市場又正面對小眾香的异军崛起,以是贸易香亟待必要寻觅第二增加曲線。

颖通團體作為全渠道品牌办理團體,始终在延续優化進级品牌计谋,加码结構線下市場,經由過程焕新营销、明星单品跨品類加持等,聚焦消费者場景化體驗,驱動增加。從而帮忙贸易香品牌不竭焕新内核,力图知足中國消费者對高品格香氛產物的需求。

1. 贸易香品牌焕新,再次迸發新活氣

以大牌贸易香范思哲VERSACE為例,在颖通的助力下,踊跃推動品牌形象的更新和優化,經由過程立异的設計理念和怪异的市場定位来從新界说本身,連系線上線下的多渠道推行,博得了更多中國消费者的青睐。

本年1月,范思哲VERSACE官宣全世界香水代言人,經由過程全新視觉KV實現品牌焕新。在明星經濟助力下,范思哲VERSACE經典產物同名男士香水與晶钻密斯香水,淘宝和京东贩卖額同比增加34%,延续得到事迹冲破;3月,品牌上新臻華高定系列,操纵小红书推行種草勾當,得到百万次暴光,范思哲VERSACE臻華高定系列地中海無花果搜刮量增加近30倍;5月,范思哲VERSACE在廣州佛山岭南站1F開設首家高定香氛店,以全渠道新觀點和丰硕内容吸引大量消费者,展現了存眷浪漫、個性、清爽和自由的全新品牌形象,拉近了品牌與消费者之間的間隔;6-8月連系七夕送禮心智,再次對產物举行線上话题種草,共同線下探店,针對「上海」「北京」「廣东」三地焦點線下形象柜台举行露出,為范思哲高定系列線下采办渠道举行引流,并經由過程店肆新會員活念頭制,指导消费者前去線下試香。在第四時度產物投放種草中,范思哲香水在焦點内容種草平台于雙十一前置阶段举行环抱焦點单品的口碑種草,针對秋冬產物需求機遇點、香調画面感體驗差别化、產物價值沟通等举行立體内容沟通,10月内容平台搜刮数据周期内环比晋升72%。在雙十一的酣战中,范思哲VERSACE更是打造多個焦點单品霸榜,范思哲VERSACE男士淡香水荣登天猫榜单男士香水預售榜Top7 ,范思哲VERSACE密斯淡香水则荣登天猫榜单入口香水热销榜Top16,贸易暴發日趋较着。

范思哲VERSACE天下首家高定香氛自力形象店-廣东佛山岭南站

2.整年延续種草,打造用户采办心智

以万宝龙MONTBLANC品牌為例,在颖通團體的助力下經由過程推動整年延续的種草勾當,营建多元化種草場景和内容,延续激起消费者的采办愿望,提高贩卖額。

万宝龙MONTBLANC品牌营销年度重心是助力万宝龙探访旅者男香成為品牌新晋爆品,在延续加大万宝龙探访旅者于社交媒體平台的產物声量後,又在現有產物力的根本上,渐渐操纵社交平台扩展產物在香水市場的影响力。經由過程各種博主的種草分享,精准触三重通水管,达香水焦點用户及節日禮赠群體,對万宝龙品牌香水類目標深刻领會。投放時代淘内【万宝龙探访旅者】關頭词搜刮人氣较前一周均匀增加63.5%,延续强化用户采办心智,進一步扩展產物声量。

万宝龙MONTBLANC與KOL@Florakihi互助種草图

3.開設品蘆竹通水管,牌形象專柜和快闪,拉近與消费者的間隔

開設品牌形象專柜和快闪店,可以快速小琉球二天一夜民宿推薦,買通消费者對品牌的認知度,拉近與消费者的間隔,晋升贩卖成就。本年,大牌贸易香品牌爱马仕HERMES和范思哲VERSACE在颖通團體百貨及購物中間渠道深化结構下,前後在上海、北京、成都、郑州、武汉、三亚等都會開启多場限時快闪勾當。

爱马仕HERMES 花圃系列香氛快闪-深圳万象城站

爱马仕HERMES空想花圃香氛展深圳万象城首站和成都群光站,用香氛構建爱马仕光影之旅,告竣阛阓美妆品牌贩卖的跃升;范思哲VERSACE也一样给人带来欣喜——新品夕照梦曲密斯香水在上海港汇恒隆初次表态,連系線上線下同步鼓吹,新品在上海港汇恒隆限時店7天的贩卖成就更是冲破了该阛阓单次香水品牌大促贩卖记實。随後又强势登岸cdf三亚國際免税城,中秋和國庆雙節時代,又别離于在成都万象豐胸中藥,城、沈陽皇城恒隆举行雙城快闪,現場全方位展現產物,带来開阔爽朗優雅的島屿氣味,讓人恍如置身于永不闭幕的夏季路程中,為消费者营建一段夸姣的回想。

因而可知,國際大牌香經由過程邃密化品牌营销和不竭推陈出新的焕新计谋取患了显著的樂成。在不竭變革的中國市場情况中,品牌灵敏地捕获到消费者需求的變革,并采纳响應办法举行調解和立异,樂成将势頭更進一步,始终連结领先职位地方,為消费者带来更多使人欣喜的香氛體驗。

3、國際小眾沙龙香:放大產物力,與消费者雙向奔赴才能捉住市場

對付進入中國市場较晚的小眾沙龙香品牌来讲,采纳何種计谋来提高在中國市場的知名度和影响力,也是亟待解决的困難。

我國的消费者面临本身所爱好的工具,老是會竭尽全力地去“進修”,對新進市場的品牌都很是友爱。在面临着認知度有限的小眾沙龙香時,會激起出探讨的热忱,這對付市場的鞭策上是很是有踊跃意义的。在這踊跃的空氣傍邊,颖通團體經由過程深刻领會消费者需求、精准產物和市場定位,與消费者實現雙向奔赴,助力小眾沙龙香博得了更多的市場份額。

1.推出年度新品:為消费者带来全新欣喜

消费者@凡%YCRg1%是對新%J72f5%颖@、怪异的產物具备好奇心和摸索愿望,他們但愿可以或许测驗考試新的體驗和感觉。抱着知足消费者對“新”的需求,同時晋升品牌活泼度及能見度的設法,大部門小眾香水品牌几近每一年城市推出新品。

具有800年汗青的意大利傳奇品牌圣塔玛利亚诺维拉Santa Maria Novella(如下简称:SMN)于10月13日官宣全新美第奇花圃系列正式来到中國,新品灵感来自15-17世纪由美第奇家属制作并于2013年被列入结合國教科文组织文化遗產的十几座别墅花圃中的希有植物,SMN品牌但愿經由過程推出這4支香氛作品,晋升人們對品牌及佛罗伦萨香水遗產的認知,一同咀嚼托斯卡纳糊口藝術的人文之美。

作為SMN品牌在中國地域的独家互助火伴,颖通團體出格约请品牌首席履行官Gian Luca Perris師长教師親临勾當現場,與時尚媒體、資深香水快樂喜爱者及渠道互助火伴齐聚一堂,配合探讨美第奇家属的傳奇花圃之境。

SMN全新美第奇花圃系列公布現場

同月,法國豪華小眾香水品牌瑪麗之香PARFUMS DE MARLY也正式推出品牌年度新作Valaya云柔谧语。在新品公布勾當現場,匠心独具的将Valaya云柔谧语之經典元素與程序花圃相交融,营建出空灵梦幻的曼妙之境,感觉到了分歧平常的程序浪漫優雅。這款新品不但知足了品牌現有效户對產物出新的等待,還激發了新用户對品牌的存眷,成為毗連新老用户與品牌的桥梁,晋升了品牌形象和用户粘性。

瑪麗之香Parfums de Marly 年度新作Valaya云柔谧语公布現場

另外一個法國小眾香品牌莱俪LALIQUE,11月也于法國驻上海总领事官邸——巴赛别墅開幕了全新2023年度水晶香水——Empreinte Animale。這款香水致敬地球上最古老的生物之一鳄鱼,并以装潢藝術氣概設計了怪异的瓶身:瓶子上镶有一颗亚马逊绿色的刻面宝石,总體設計斗胆而迷人;標记性的鳄鱼坚甲纹理被塑造在缎面瓶身上,鳞片的微型切割和水晶浮雕技能使得作品宛在目前。這件工藝精深、独具匠心的香水珍品布满立體感和真實感,交融了野性與優雅,使人面前一亮。

法國驻上海总领事王度師长教師、商務投資處商務领事沙伟師长教師、莱俪LALIQUE品牌 CEO Roger von der Weid師长教師、COO David Rios師长教師、贩卖及出口营業总监Thomas Leutenegger師长教師,和颖通團體高档副总裁林荆密斯、首席運营官王巍密斯配合出席了這次勾當。現場還显現了莱俪LALIQUE經典香水系列、墨恋系列及假日系列的新品。别的,另有十几支布满藝術美感的莱俪LALIQUE年度限量版水晶香水欣喜表态,這些全世界保藏家的至爱珍品展現了品牌經典的工藝和唯美灵感,博得現場宾客的赞叹連連。

莱俪LALIQUE 新品香氛公布勾當現場

2.打造keywords與場景交融,捉住潜伏消费者

面临市場的挑战,小眾沙龙香品牌還更注意讓產物走進消费者,并尽力叫醒更多潜伏消费者的采办热忱。為了實現這一方针,品牌注意發掘產物的怪异性,經由過程成心境、易影象的產物定名来吸引消费者,為社會化的種初創造更好的前提。以沙龙香品牌梵克雅宝VAN CLEEF & ARPELS(如下简称:VCA)為例,在推行其不凡收藏系列新品 <月光廣藿> 浓香限量版時,經由過程與小红书平台互助大量香垂及高奢時尚范畴KOL,夯實了VCA品牌新品辨识度,延续打造品牌焦點单品,動員關頭词<梵克雅宝月光廣藿>增加近60%,搶占消费者心智。

VCA與KOL@爱迪生不吃鱼互助種草图

對付英國皇室御用的小眾香品牌阿特金森ATKINSONS,颖通團體經由過程與垂類达人一對一的調研及試香,對品牌的布景及產物的卖點举行了從新梳理和優化的同時,也讓达人們對產物特質有了更深刻的领會。比方,從老邦德街產物的特徴中别離提炼出“微醺酒香”及“放松治愈”的標签,從糊口方法、季候感层面强化用户感知,連系消费者用香偏好和趋向,强化對阿特金森24号老邦德街内容種草,指导消费者在產物體驗中種草產物、認同產物,帮忙品牌快速盘踞中國香氛消费者的心智,得到了销量爬升與消费者的遍及爱好。

ATKINSONS與KOL@曾到长安互助種草图

3.經由過程線上線下一體化,實現品牌声量晋升

别的,經由過程缔造杰出的購物情况、供给具體的產物信息和專業建议、展開線上線下相連系的運营方法,品牌可以或许更好地指导消费者自動测驗考試新產物,晋升其對品牌的介入度和相信度。本年3月SMN在颖通助力下于深圳万象城開設首家精品店,吸引了浩繁香垂达人與香氛快樂喜爱者的打卡探店,相干内容总播放量超百万;多位粉丝經過社交媒體得悉SMN開店信息後前去店肆實地打卡體驗,并實現较高進店转化率;终极得到了首店開業當月贩卖額即實現逾額完成近2倍、深圳万象城三期同品類店肆3月贩卖額TOP1的雙料佳绩。9月,深圳万象六合在「mxtr街區」打造高端香氛「mxtr beauty block」,會聚國表里多家精品香氛品牌,以限時觀點店的情势,营建藝術香氛新潮水。SMN冷艳表态,國庆小长假時代,以超高事迹稳居TOP1的出眾成就在浩繁品牌中强势出圈。

SMN位于深圳万象城三期的中國線下首店

别的,品牌力转化最直接的印證即是销量的晋升。除入驻傳统渠道以外,頭部主播直播間也是大部門小眾香氛品牌纷繁结構的重點。4月,颖通携SMN經典古龙水做客李佳琦直間,引發贩卖怒潮,单日GMV远超客岁618全波段,品牌单链贩卖超出多個竞品品牌直冲排名TOP 9;6月互助香垂达人宝藏女孩阿花,担當SMN深圳門店一日店长,視頻在达人自媒體平台一經公布便遭到热捧,前期有用的内容種草與7月SMN达人專場直播構成贩卖闭环,终极超贩卖預期方针125%,也為8月SMN上海港汇恒隆首店開業打下坚實根本,有用地承接超頭主播流量。

在本年雙十一時代,SMN仍然高效拓圈,創建“全渠道影响力”。SMN海外旗舰店以冲破万万的優秀成就成功收官,收成好評不竭。同時以多類型KOL丰硕内容切角,多元化產物種草强势暴光,經由過程系列剧情演绎的情势植入SMN小苍兰香水单條視頻播放量冲破万万,触發小蓝词搜刮,精准指导用户搜刮。視頻公布後,淘内關頭词搜刮及抖音指数均到达峰值。小红书尾部达人也爆文頻出,多類型博主場景化種草领着消费者的采办决议计劃。經由西湖通馬桶,過程場景化種草產物,情形演绎,讓消费者對香水發生联想,引發感情共识。

現在的中國香水市場業已成為全世界美妆市場的新增加引擎,在面临愈来愈多消费者借助香水举行的“悦己表达”,國際香水品牌所面對的機會與挑战并存。在這個進程中,贸易香與小眾沙龙香都必要操纵好現有的品牌影响力,進一步加深線上線下的整配合销,将已盘踞的市場紧紧抓在手里,同時踊跃立异摸索,不竭為消费者供给加倍優良的私密處止痕癢產品，產物和办事,連结竞争上風實現多元化成长,開辟新的一片六合。

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