台灣經典香氛品牌交流論壇

標題: 嗅觉經濟新蓝海:2022年香氛創新图鉴和护膚品的「氣味故事」 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2024-3-12 16:58
標題: 嗅觉經濟新蓝海:2022年香氛創新图鉴和护膚品的「氣味故事」
别的，也有部門香氛品牌针對當前的社會热門推出响應的情感產物。

比方茶香師针對疫情下的精力压力推出了自傲红茶香水；英國香氛品牌The Nue Co推出的Forest Lungs香水，声称經由過程專利技能、用人工合成方法获得芬多精(phytoncides)，可以或许改良用户睡眠質量并抵當發急。

家喻户晓，化装品是成果與美學的連系，而當前成果之風渐长的护膚赛道上，氣息故事可否成為品牌突围的另外一種選擇？

Part 03

护膚品的氣息故事

回首昔時被原料桶品牌带火的原液產物，再到現在成果护膚的風行，品牌利用的市場话语口臭怎麼改善,彷佛已被樂成定型。

但從本年年頭热度敏捷增加的「以油养膚」、「芳疗」等觀點来看，又為语境的重構供给了另外一種可能。

细分品類中，卸妆、洗护、口腔等產物较為注意情感價值，身體個护與香氛绑缚也尤其慎密。

一、环抱香氛打造產物故事

宝玑米的明星產物身體冷霜系列，主打膚感和蔼味體驗。热销的「雪落栀子」前調采纳香柠檬、栀子花、茉莉青草；中調采纳木兰、百合、铃兰、果香；後調采纳麝香和香草。宝玑米後续的多款產物中都保存了這款香型，以栀子花香氣為织線，串連身體的洗、护、养，和办公、家居場景。
洗車水槍，

chillmore且悠也夸大品牌經由過程香氛機關糊口方法的表达。

產物外型采纳茶碗的設計灵感，香氛為「茶歇」芬芳木質調，前調是柑桔、香柠檬、鼠尾草，中調是茶的芬芳，後調是龙涎香和麝香的木質香。經由過程香氛的情感表达，营建夏季午後茶歇的空氣感。

摇转動物园推出的1994护手霜三部曲，借用三部1994年的經典片子（低俗小说、這個杀手不太冷、重庆丛林）串連三支护手霜，并将片子中的標记性元素植入到產物中，好比用「凤梨罐頭」、「红苹果卷烟」来打造怪异香型。

摇转動物园在產物中注入了品牌的怪异文化，也在营销端有更多的故事可讲。

二、跨界氣息组合，颜值翻倍

按照数说故事的陈述，口腔照顾护士中漱口水和牙膏愈来愈注意香味宣贯，口腔爆珠和口吻清爽剂自己以香味作為重要卖點。

倍至與RIO联名推出漱口水新品，把鸡尾酒的微醺風韵融入漱口水中，前調、中和谐後調别離為：白桃/荔枝、接骨木/薄荷kubet,、薄荷。

降三高保健品,
白惜漱口水新品用特調香氛，表达6座都會的「味道」，用味觉追赶都會影象；各個都會代表香型别離是海風椰子（三亚）、雨後龙井（杭州）、春城玫瑰（云南）、西域葡萄（新疆）、三月樱花（武汉）、山茶花工廠搬遷，開（重庆）。

三、联系關系芳疗觀點，东方摄生

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