50亿元易手两大品牌,這個香氛“天才”看好中國市場

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投資者對小眾香水種别表示出了稠密的樂趣，由于其在高端香水范畴继续快速增加，疫情以来，這一范畴再次强劲腾頸椎痛貼布,飞。

“该團體已敏捷成长成為小眾豪華香水细分市場中领先的香水公司，该细分市場代表着范围约600亿美元的全世界香水市場中增加最快的范畴，兼备高程度的客户虔诚度和弹性。”Advent International在一份声明中暗示。

“這很大水平上是咱們正在履历的一項延续性規劃，是一種真實的互助方法。”Parfums de Marly和Initio的首席履行官Julien Sausset在谈到與Advent International的買卖時暗示：“他們作為私募股权公司具有很是國際化的综合法子，在帮忙品牌進级和晋升其带领职位地方方面具有丰硕的履历，并且還與現有的分销商、供给商和團隊互助紧密親密，這确切是咱們所寻求的。”

Julien Sprecher于1981年創建了Parfums de Marly和Initio的母公司Sprecher Berrier Group of Companies（简称SBGC），随後担當Parfums de Marly的董事长和創意总监。Sprecher今朝仍担當這两個脚色，而且是该营業的首要少数投資者，也是Advent International的独一结合投資者。收購完成後，SBGC的办理團隊也将留任。

究竟上，團體迩来一向在與投資者扳谈，不外在3月的采访中诠释说，其實不急于告竣買卖，由于他們正在寻觅符合的互助火伴来實現Sprecher的愿景。

Parfums de Marly經由過程全世界约1400個贩卖點举行贩卖，2022年，它是美國百貨商铺中贩卖最快的小眾香水品牌，增加了73%。该品牌2022年的零售額到达2.8亿美元（约合人民币20亿元），增加的動力来自于美國和亚洲的营業和新開的精品店。

美洲营業占Parfums de Marly总贩卖額的一半，比2021年增加了50%。该品牌的营業還遭到其在亚洲事迹的鞭策，亚洲贩卖額增加了60%。

该香水品牌最大的精品店是一家占地590平米的全世界旗舰店，近来在比佛利山庄開業。客岁12月在伦敦考文特花圃開設了一家品牌專卖店，估计本年年末前增設中國市場贩卖點。

Parfums de Marly以男香為出發點，随後渐渐推出女香。其脱销香水是“Delina”，其次日本伴手禮,是“Valaya”。本年3月至5月時代，Parfums de Marly官宣内地男偶像朱正廷為品牌大使，其公布的鼓吹告白在播出两天内得到了700万次阅读量。

今朝，该品牌正在雇用新員工，估计于2024年頭在亚洲（或為香港）開設處事處。創建品牌知名度依然是Parfums de Marly将来几年的重要使命，為此，估计會增长對数字渠道和快闪店的投資。Parfums de Marly截至2024年3月的零售額方针為3.75亿美元（约合人民币27亿元），薑膏,终极方针是讓它在小眾香水種别中處于新莊通馬桶,领先职位地方。

Parfums de Marly和Initio等品牌正在帮忙連结高端香水類此外市場浸透。在疫情以前，其市場增加率與往年持平乃至降低，但在疫情時代和以後又起頭回升，部門缘由是中國關節去黑膏,等新兴市場的鞭策。