怎样設計一款文創產品?

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                                                                 “赢全國、秦半两茶”開辟案例先容

在方才竣事的陕西省第七届遊览商品大赛中，一款名為”赢全國、秦半两茶”的文創產物在浩繁優异產物中脱颖而出，得到大赛金奖及最好創意設計大奖两項殊荣。

在浩大的汗青长河中，颠末了几千年的成长，人類文明從文字起頭留下很多贵重的汗青文物。文物事情者作為還原汗青的摸索者，經由過程大量的文物質料凭證，實現了前人與現代人的韶光地道。在現在的汗青文化傳布情况傍邊，若何應用年青人喜好的文創美學方法将古老的文物印记保存和傳布出去，也是文物事情者所思虑的問题，此次以秦始天子陵博物院所藏文物秦半两錢、汉五铢錢、唐開元通宝為原型的赢全國、秦半两茶系列就是對文物文創產物的一次很好的测驗考試，在推出之際，也获得了不少年青消费群體的鼎力追捧。

咱們團隊本源于在丰富文化資本的西安，在傳统文化資本的钻研、普及、推行方面，應有继续發掘傳统資本的傳承基因，傳承和宏扬優异傳统文化的责任與担任。

由咱們和秦始天子陵博物院联名開辟的赢全國、秦半两茶系列產物，在開辟標的目的上挨次選擇了秦朝的半两錢、汉朝的五铢錢、唐朝的開元通宝作為創意原型，為甚麼選擇茶作為咱們此次創意的载體呢？茶作為中國傳统文化中的糊口方法，已深刻到了現代人的糊口場景傍邊，甚麼可以或许代表中國的傳统，茶便是此中的一種，而在現代經濟高速成长的進程中，一款可以或许代表傳统文化伴手禮又具有消费属性的文創產物就知足上述場景的必要。咱們在近几芯赫茲能量梳, 年的事情傍邊也接触了不少當局部分，選擇性價比最好的文化禮品是不少部分的現實問题。基于此咱們在赢全國、秦半两茶的開辟早期就構成以下共鸣，

1）系列產物文化属性：專属秦始天子陵博物院這一文化IP，產物形制和研發理念合适于看成伴手禮送给佳宾和朋侪。

2）系列產物的地區属要强：陕西独有的茯茶工藝讓每份文創茶都是一份陕西情意。

3）系列產物在設計包装利于携带和饮用：此次的產物包装上摈斥了傳统茯茶的砖型包装，以将来小型和便携型茶包假装為赢全國、秦半两茶的包装情势。

4）系列產物要有好的饮用康健功效；在合用性上要强化年青群體的體驗感。

（赢全國、秦半两茶系列—秦半两茶）

一、秦半两茶：秦人尚黑，秦半两茶的設計氣概以玄色+金作為產物的主氣概，公元前336年，秦惠文王二年頭行錢，半两錢起頭規范刊行，秦國自力的金融體系正式肯定，秦惠文王按下了帝國呆板的启動键，為以後的中華同一打下了根本。一百多年後，秦始皇分一國貨泉為三等，黄金是硬貨為上币，以镒（yi）為单元，供巨貨付出如纳贡、奉送；圆形方孔的半两铜錢為下币，供平常買卖利用，重量约合6g。半两錢作為中國古代貨币，外圆内方的造型表現了民族的傳统和伶俐。對付此，中國古代有一本著作《淮南子》中有云“天道日圆、隧道日方”，“天圆處所”既是浓缩到了中國古代到現代2000多年的糊口各個方面，也是中國古代熟悉和對待世界的一種哲學思惟。

傳说秦半两錢的文字為那時的丞相李斯所写，秦同一貨泉的同時，也同一了文字，新字称“小篆”，书同文，以秦小篆作為官方用字。

2、赢全國、秦半两茶的開辟進程：

此次赢全國、秦半两茶的開辟咱們在機制上做了一些新的测驗考試，在傳统的文創產物開辟上，博物馆和市場是存在着必定的脱節，咱們看到了市場上有甚麼，咱們就做甚麼？如许的產物拿出来，從出生之日起，就已處于市場需求的後面了。此次從赢全國、秦半两茶產物的創意進程起頭，咱們就提出来，将来的市場必要必要甚麼？此次咱們從創意端起頭，咱們就踊跃的引入供给链端一块兒完本錢產物的起頭，同時也在專業機構的互助傍邊，咱們也提出了将這款產物真正從单品延展到了一個持久項目。

在產物的開辟進程中，咱們從外觀設計、產物的形制、產物的口感属性、產物的代價調研情况咱們都做了大量的钻研和沟通，既尊敬明晰傳统文物的規范又表現了文創產物消费的文化属性和伴手禮属性。咱們在思虑的是若何讓80後、90後喝文創茶，知足他們糊口場景中又酷又炫的需求，在和三木禾茶文創的專業职員的接触中，他們不少好的理念都是從市場消费端動身，花了6年時候在立异陕西茯茶上做到了领先。

在陕西文化這一大的文化IP中，本產物的開辟要包管文化属性和消费属性的完善連系，一件好的文創產物不但能帮忙市民旅客保存影象，也能引發更多人對博物馆、對馆藏文物的好奇心。咱們認為本系列產物的開辟文化性和消费性的分派是4:6，起首文創茶的理念先做到是一款優异的茶產物，其次才是文化產物，是以在本產物的開辟傍邊在原料端就斗胆利用了芽尖茶作為重要配料利用。這在陕西诸多茯茶企業中也属于领先，叶底嫩度高，在茯茶加工進程中不成举行重度發酵，以避免造成叶底腐败酸腐，影响茶叶品格，是以本產物全程采纳轻度發酵，以确保其芽毫和香氣、口感條理度。

3、赢全國、秦半两茶立异行動

一、設計焦點立异：

咱們在第二版的設計開辟中将西安最具特點的“鎏金走龙”、“薦福寺塔”、“福”等意經由過程原創設計交融一體，并與產物自己的茯茶在谐音及寄意上相辅相成。福者，百顺之名也。”中國福文化是中華民族優异傳统文化的首要構成部門，一個“福”字，贯串了全部中原文明史，浸透在生命的點點滴滴當中。薦福寺所推重的鸣钟祈福、鸿雁送福、字谜赢福、仙子赐福、寻觅福娃、敲鼓祈福、长卷写福、九曲祈福等，以此對應“薦福寺”赐福、献福的寄意。同時将“可以喝出来的的財產”slogon融入此中，與消费者有所互動。

二、包装方法立异：

本系列產物在包装上采纳怪异的一體工藝設計，區分于市場上通例的包装情势，在規避包装過分的同時，吞并自力性和便携性。

三、產物形制立异：

本系列產物已陕西非遗產物茯茶為焦點，從品饮方法、饮用便携性、文化設計焦點三個要素動身，對產物從選料、工藝到形制都做了全方面的立异。

起首為選料，斟酌到年青的消费群體平常吃茶品茗的方法多為冲泡、闷泡，且經常使用器皿的容量别離為150ml、350ml。為規避傳统茯茶在一样饮用方法和器皿前提下會呈現的青氣重、苦涩感重等感官問题。本品在選料上優先拔取“北纬30°”黄金產茶區四周為選料焦點，按照茶树莳植、生态情况、海拔湿度、土質环境、工藝情况等方面挑選，拔取湖北石門县东山岳云雾茶為產物原料，并斟酌到產物外觀和品格请求，将原料尺度定為天尖。其次在工藝上，斟酌到原料嫩度及长時候闷泡不克不及呈現酸涩的品格请求，在發花工藝上采纳轻發酵轻烘焙的技能尺度，在包管叶底嫩度及感官环境的根本上，優化香氣及品饮回甘，以知足消费者的吃茶品茗爱好，離開傳统茯茶的感官局域性。

最後在形制上，區分于市場上通例茯茶的產物形制，以单次投茶量為克重尺度，附带上文化属性，在產物形制上依照出土文物举行复刻，并在加工技能上采纳独創装备，以實如今不加任何添加剂的條件下到达工藝茶外觀尺度，一次性產物塑形，并在消费者饮历時一泡即開。

4、赢全國、秦半两茶的成效反應和履历启迪：

赢全國、秦半两茶在建造工藝上也缔造了傳统茯茶的多項技能立异，2021年5月11日第一次表态丝博會就被西安市當局高度評價，成為丝博會投資佳宾的專属伴手禮，2021年5月18日世界博物馆日正式表态，成為當日佳宾專属伴手禮得到诸多好評。

2021年7月20日，赢全國、秦半两茶在陕西省第七届遊览商品大赛中脱颖而出，得到大赛金奖及近来創意設計大奖。

以赢全國、秦半两茶的開辟為例，越是傳统的文化元素，越要用立异的利用方法来激起其活氣。若何更好地讓文創產物為夸姣糊口赋能，知足公共文化需求。業界專家認為優异的文化創意產物要做到文化與時尚相連系，可以或许承载傳统博物馆的宣布道育本能機能，與消费需求相連系，适用性、启發性并重，集藝術、汗青文化、适用價值于一身，雅俗共赏。同時，文創產物開辟要长于寻觅新的思绪，将来，文化文物单元應在創意元素挖掘、特點立异、贩卖模式、跨界互助等方面增强文創產物的設計和研發。

可米糊口作為知名的藝術類品牌，這次初度渡水小家電范畴，為甚麼會選擇小夜灯作為首發產物呢？

一是斟酌到可米糊口 KEMElife 的品牌属性，一向以来可米糊口白夜童话系列的藝術形象，便似奼女般柔嫩、细腻、暖和人心，更是人們富贵、繁忙都會糊口中的一丝心灵安慰。

而小夜灯偏偏代表着夜間的暖和與情趣，二者的属性很是契合，那，就它了！

02項目早期

當設計項目進入早期阶段，產物外觀與布局設計要同步举行，同時也要斟酌到產物後期的開模、喷漆等問题。“美梦灯”在設計早期阶段，咱們是從一、硅胶部門二、底座部門起頭展動工作。

1、硅胶（外觀）部門(從四點動身举行阐發）

第一：肯定外觀

咱們的設計團隊颠末持久的市場運作及履历，從白夜童话的9款藝術形象中，擇出了猫将军、月光兔、晚安兔，這3款作為美梦灯系列的首發產物外觀造型。

白夜童话系列

左-猫将军、中-月光兔、右-晚安兔

第二：确保出產适配

但因為白夜童话系列在以前一向是作為藝術品而存在的，以是這3款造型若是要知足可批量化的出產尺度，必需举行形态的調解與扭转。以是咱們将针對這3款造型挨次举行了調解。

猫将军早期手板模子

第一款造型—猫将军 上图左侧第一個作為猫将军的最初形态，可以直油污清潔劑,觀的看到，猫的四肢是分隔站立、尾部向上翘起的状况，如许在現實出模時必将會呈現卡模的徴象。以是咱們将猫調解為坐立的姿式，尾部向身子贴紧的状况，总體造型無裂缝以包管後期出模的顺遂。

第二款造型—月光兔 這款造型最大的難點在于，兔子竖起的耳朵造型加工出模難。刚起頭為领會决這個問题，咱們選擇将耳朵部門向背面 ，贴紧兔子身體。固然如许是個解决方案，但如许的改動亦會影响月光兔本身的造型美感。

作為設計師固然在設計早期便要斟酌到工藝問题，但一样的也不克不及由于工藝問题而過分讓步。以是终极仍是選擇只做渺小調解，固然時候上有所支出，但，還好，咱們找到了新的出模方法来降服這一難點。

第三款造型—晚安兔這款造型相對于简略，没有太多的出模問题，以上即是這3款模子的初度調解。造型肯定以後第三：產物外觀的色彩、手感與感光度

咱們要包管在關灯状况下，也要連结它們的視觉美感。以是在屡次配色和位置的調解事後，咱們選擇在猫将军的耳部、月光兔小女孩的领结、晚安兔的小鹿角做特别的粉色處置，以增长俏皮性。

除此以外，作為硅胶灯產物，触摸感及硅胶的透光度，都将极大的影响用户的利用感觉。以是為了包管產物質量，咱們终极從3家工場中擇出一家專供外贸的硅胶厂。在產物材質上面選擇采纳食等级的硅胶材質，以确保產物的質量。

竞品阐發與鉴戒

第四：產物的本錢把控

在做一個真實的產物時，設計師最應當做的就是必要，在贸易决议计劃和設計師极致的寻求中心找到一個均衡點。以是美梦灯咱們必要一、计较好每一個產物個别硅胶重量，讓後期成產本錢在可控范畴内。二、同一的硬件及底座。

2、底座（布局）部門( 2 點動身举行阐發）

第一點：贸易决议计劃层面可能上面大師會好奇，為甚麼要同一硬件及底座？為甚麼不按照造型来举行扭转？由于從贸易决议计劃层面来看，咱們必需要斟酌到後面產物系列化的可延续性成长。而且在尺度的同一之下，後期美梦灯系列的其它造型研發本錢单價也将大大低落。

底座後壳

第二點：光效层面（底座灯罩的材質及外形）

若是你有真實的做過產物，你必定會發明一個“定律”，在解决一個問题的時辰會致使另外一個新問题的呈現。

以是咱們一样的不成防止，當產物的硅胶和底座除此連系是，一個新的問题相继所致，灯光打開後，咱們發明每一個造型的中心部門，都呈現了分歧水平的暴光。

以是再次對硅胶造型，举行二次調解，必需包管布局在知足功效的环境下，将產物的外觀结果阐扬到最高文用。

不竭調解實驗中的手板模子及硅胶模子的一角

03項目後期

在產物的外觀與布局肯定以後，终究進入工場模具阶段。要说以前的設計仍是空言無补，而将設計酿成實際的產物才是最（痛楚）奥妙的進程。

比方月光兔這款造型，前期因為對兔子耳朵的對峙，所今後期不成防止在工藝上增长了難度。兔子的耳朵和身體上咱們采纳了固體硅胶模子分體成型工藝。而且出模的前後次序也极為讲求，不然會因硅胶出模時的温差問题，致使扯破的危害。

再者由于分體出模，耳朵與身體举行黏贴的胶水也很首要，不克不及在干了後變硬影响手感，同時也要包管其安稳性。可以看到上图右邊的兔子耳朵做了镂空處置，也是由于在實驗的進程中，咱們發明若是做成實心，便會影响到產物的透光结果。

猫将军因為造型的繁杂性，没法一次出模，以是咱們采纳了行位出模的道理，可以参考上图，将全部造型一分為三举行出模。

產物出模後會有一點较着的分模線存在，這個的话也必要人工举行後期的打磨。一切筹备停當，進入终极的模具與喷漆試样阶段，間隔真實的產物只差临門一脚。

首批的試样一共建造了150個產物，但在第一批样品出厂後，咱們又發明個體產物的概况附着着尘點，為此，请求工場改换出產情况，利用了出產醫疗器械等高请求產物才會用到的無尘車間，固然，代價也是不廉價。

在產物落地的進程中总免不了各類挫折、坚苦，但最後的封样產物结果還好很是亮眼的，硅胶手感也很是棒，等待的產物结果也彻底被展示出来。

在真正去做一件產物的進程中，你我必定是會碰到如许那样的問题，但當產物一步一步完完备整显現到面前的那一刻，進程中的一切烦心忧郁便全都水到渠成，你會感受到一股全所未有的成绩感，我想這大要就是設計的魅力吧！

全部產物的大致流程根基如上，固然中心的不少细節問题可能没法經由過程简略的说话去转达给大師，但仍是但愿大師在看完此篇文章後可以或许有所鉴戒~有不睬解的迷惑也能够鄙人方留言，咱們将會逐一解答。

美梦灯包装展現

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