台灣經典香氛品牌交流論壇

 找回密碼
 立即註冊
搜索
熱搜: 活動 交友 discuz
查看: 685|回復: 0
打印 上一主題 下一主題

推Le Labo入華,雅诗兰黛要靠香水“翻盘”?

[複製鏈接]

1020

主題

1020

帖子

3065

積分

管理員

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

積分
3065
跳轉到指定樓層
樓主
發表於 2024-3-12 15:47:33 | 只看該作者 回帖獎勵 |正序瀏覽 |閱讀模式
近日,雅诗兰黛旗下高端香氛品牌Le Labo颁布發表進入中國市場,将在上海新六合開設首店。

Le Labo建立于2006年,以手工制香和個性化办事走红,在2014年被雅诗兰黛團體收購。凭仗小眾線路出圈的Le Labo,在纽约、洛杉矶、巴黎等都會谋劃200多家商铺,并延续刷屏海表里社交媒體,為雅诗兰黛带来可觀的收入和流量存眷度。

以Le Labo為代表的高端香水品牌,已成為雅诗兰黛事迹的首要增加點。按照雅诗兰黛公布的最新財報,在截至2022年12月31日的三個月内,雅诗兰黛的香水產物净贩卖額為7.75亿美元,可比营收增加12%,重要得益于Le Labo、雅诗兰黛和Tom Ford Beauty香水線的增加,此中Le Labo净贩卖額强劲增加两位数。而护膚和彩妆营業均表示下滑,頭發照顾护士则堕入增加疲软。

從总體来看,该季度雅诗兰黛的总营收同比下滑17%至46.2亿美元,净利润同比下滑64%至3.9亿美元。此中亚太地域净贩卖額更是同比下滑17%。而放眼全部團體,當下增加最快的香水营業,彷佛就成為了提振事迹的一大但愿。

這两年,雅诗兰黛愈發器重香水营業的成长,不竭脱手收購新品牌来做大香水营業的盘子。近期,雅诗兰黛收購英國沙龙香水品牌Vyrao的少数股权,進一步加码高端香水赛道。

現在,雅诗兰黛鞭策旗下Le Labo進军中國市場,與欧莱雅、LVMH等美妆巨擘配合介入竞争。在國際大牌林立和本土香氛突起的中國市場,雅诗兰黛可否如愿以偿改變場面地步?

網红香水品牌入華

作為香水赛道的新玩家,Le Labo凭仗小眾和個性化標签,從浩繁大牌香水中突围。在進入中國市場前,Le Labo就已成為香水界的網红。

Le Labo由調香師Eddie Roschi和Fabrice Penot配合創建,两人曾在阿玛尼香水公司事情。2006年,Le Labo在纽约開出第一家線下門店,以怪异的產物設計和個性化办事出圈。

Le Labo主打無性别香型,以手工調制香水,開辟了很多小眾别致的香型,遭到很多年青人的青睐。Le Labo的產物涵盖香水、香薰烛炬、身體照顾护士和洗护產物,此中王牌產物為19款經典香水,以主調香和原料数目举行定名,按摩泡腳桶,包含SANTAL 3三、ANOTHER 1三、THÉ NOIR 29等皆為爆款。

聚焦香水品類立异,Le Labo在脱销款的根本上,在全世界分歧地域推出10余款都會限制系列,比方巴黎限制款Vanille 4四、东京限制款Gaiac 10等。别的,Le Labo還為艾迪逊補腎壯陽茶,旅店、格拉梅西公园旅店等知名旅店定制香味。

在門店設計上,與大牌香水主打豪華氣概分歧,Le Labo采纳极简的工業風設計,将門店打造為實行室場景,吸引多量消费者前来打卡。Le Labo為主顾供给個性化办事,按照定单現養生保健食品推薦,場手工調配香水,依照主顾需求在標签上打印配方日期和地址。Le Labo還供给“续瓶办事”,用户平空瓶采办可以享受8折優惠。

以怪异方法走红的Le Labo,快速晋升品牌溢價,并定位高端香水市場。订價方面,Le Labo的代價從最低的7美元,上探到最高的1055美元。此中主推的50ml香水售價220美元(约合人民币1513元),高于迪奥、宝格丽等大牌香水。

以線下門店為焦點渠道,Le Labo在纽约、伦敦、巴黎等地接踵開設自力商铺,并入驻聞名高端百貨商铺,今朝在全世界谋劃200多家商铺。Le Labo在客岁傳出進入中國市場的動静,吸引很多品牌用户存眷。

作為一家網红品牌,Le Labo在社交媒體上已堆集不小的存眷度。今朝小红书上關于Le 身體乳液,Labo的條记已跨越2万篇,大多来自美妆博主和品牌粉丝的種草。

延续刷屏社交媒體暗地里,這家新锐品牌正逐步崭露頭角。2022財年,雅诗兰黛的香水营業以30%的营收增幅,领跑护膚、彩妆和頭發照顾护士等其他板块。這主如果来自祖玛珑、Tom Ford香水線和Le Labo的凸起進献,此中Le Labo获得两位数的事迹增加。

跟着Le Labo成為新的事迹增加點,不丢脸出雅诗兰黛這次鞭策其入華的目標。而處于高速發展阶段的Le Lab治療咳嗽藥,o,也将為雅诗兰黛结構中國香水市場带来新的可能性。

雅诗兰黛對准高端香氛

這些年雅诗兰黛經由過程“買買買”,延续扩充高端香水品牌矩阵,指望經由過程香水营業拉動事迹。

2014年,雅诗兰黛收購小眾香氛品牌Le Labo和馥马尔香水出书社。此中創建于2000年的馥马尔香水出书社,被称為法國殿堂级沙龙香氛品牌,在全世界有100多家門店。2016年,雅诗兰黛收購高端香水品牌By Kilian,主打小眾香水、香熏烛炬等產物,門店遍布全世界40多個國度。

本年3月,雅诗兰黛收購英國香水品牌Vyrao少数股权。這家新兴香水品牌創建于2021年,重要供给中性香水、熏香、香氛烛炬等產物。此中主推的50ml香水售價在1300-1500元之間,卡位高端香水市場。

在高端香水范畴持久结構,缘由在于香水营業的增加潜力庞大。在曩昔的2022年財年,雅诗兰黛的香水营業贩卖額到达25.08亿美元,同比增加30%,增速在所有营業板块位列第一。

不只是雅诗兰黛,香水营業已成為各大美妆巨擘的首要增加引擎。2022年,欧莱雅高端化装品部分营收到达146.4亿欧元,成為收入占比最高的部分,這内里香水是增加最快的品類。LVMH的香水美妆营業在2022年同比增加10%至77.2亿欧元,得益于Dior、娇兰等品牌在香水范畴的强劲增加。

香水贩卖增速迅猛之下,美妆巨擘争相结構高端香水市場。客岁10月,欧莱雅建立新的豪侈香氛品牌部分,将梅森玛吉拉、欧珑、维果罗夫、阿莎罗、迪塞尔及卡夏尔6個品牌迁徙至该部分。别的,欧莱雅還投資了中邦本土高端香水香氛品牌聞献DOCUMENTS。

美妆巨擘團體盯上中國市場。欧睿数据显示,中國香水市場在2021年增速到达33%,創下近五年最高增速。估计到2026年,中國香水市場贩卖額将到达371.3亿元。而高端中性香水成為复合增加率最高的细分品類,愈發遭到消费者追捧。

包含雅诗兰黛在内,各大美妆團體纷繁将新品牌引進中國。2020年,雅诗兰黛旗下的By Kilian和馥马尔香水出书社進入中國市場,两大品牌均在上海IFC國金中間開設海内首家精品店。

2021年,資生堂團體旗下芦丹氏進入中國;欧莱雅则鞭策穆格勒、维果罗夫两大品牌入華,其旗下PRADA普拉达香水美妆也在上海開出中國首家門店;2022年,LVMH團體旗下高定香氛品牌梵诗柯香進入中國。

現在中國成為香水品牌的必争之地。面临一線大牌和小眾香水品牌的多重夹击,雅诗兰黛必要不竭制造爆款和投入產物立异,夺取更多胜算。
回復

使用道具 舉報

您需要登錄後才可以回帖 登錄 | 立即註冊

本版積分規則

Archiver|手機版|小黑屋|台灣經典香氛品牌交流論壇  

台北汽車借款台北機車借錢汐止當舖, 高雄借錢創意設計皮秒, 團體服, 台北網頁設計, 汐止汽車借款, 三峽當舖牙齦整形, 上唇定位, 翻譯社, L型袋基隆汽車借款汐止機車借款, 荷重元, 資料擷取DAQ, load cell, 植牙診所, 微創植牙, 人工植牙, 台北招牌設計, 植牙診所, 無痛植牙, 植牙權威, 贈品, 禮品, 台中搬家公司, 台中搬家, 植物生根水, 降血脂茶, 降血壓中藥茶,

GMT+8, 2024-11-24 23:17 , Processed in 0.078708 second(s), 5 queries , File On.

Powered by Discuz! X3.3

© 2001-2017 Comsenz Inc.

快速回復 返回頂部 返回列表