國產香氛“太香”了,顶级VC纷纷跑步進場!

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你日常平凡有利用香水的习氣嗎？與西方人分歧，香水對付东方人来讲并不是刚性需求。

不外，跟着新消费海潮的到来，中國正在掀起一場嗅觉經濟的海潮。本土香水、香氛產物如雨後春笋般呈現，市場占据率和品牌影响力不竭晋升。

跟着消费范围敏捷扩展，嗅觉灵敏的本錢也不竭涌入。出格是近两年間，中國香氛品牌融資進入暴發期。红杉中國、IDG本錢、真格基金等顶级機構纷繁入局。

本土品牌突起

在较长的時候内，我國的香水市場主如果泰西品牌，鲜少看到中國品牌的身影。比年来，國潮品牌层見叠出，2009年氣息藏书楼出生，3年後，野兽派、RE調香室、野兽青年、脫毛慕斯,聞献嘉義借錢,等國產香水品牌如雨後春笋般出現。天眼查数据显示，自2017年以来，中國香氛企業注册量显著增加。截至今朝，中國香氛企業注册量靠近3000家。

疫情之下，香水可以冲破口罩的限定，“替换”了口红，“香水效應”正在逐步呈現。艾媒咨询数据显示，2021年中國香水市場零售額达109亿元，同比增加 11.2％。香氛香薰品類也在以惊人的速率增加。

對付中國消费者来讲，香水的感化已從本来的功效性（除臭）變化為精力性。凯度咨询曾在研報中暗示，在後疫情期間，香水能给人带来“治愈感”、“庇护感”、“愉悦感”的特質，成為该行業正向成长的重要驱動力之一。

《中國香水行業钻研白皮书1.0》显示，在香水消费方面，30岁如下的年青消费者正在淡化對大牌的寻求，他們抗拒“撞香”，也不肯意用香水奉迎别人。這些都赐與了新品牌弯道超車的機遇。

對付中國市場的庞大潜力，國表里公司踊跃结構開店。除欧莱雅、雅诗兰黛等化装品巨擘公司结構在中國開店外，20日本藤素,22年9月全世界香料供给商巨擘芬好心，颁布發表廣州創香體驗中間開業，并暗示将進一步扩大其在華范围。

除此以外，一些企業也跨界介入到中國香水香薰市場。2022年，意大利豪侈羽绒品牌 Moncler在上海公布首個香水系列；西班牙百年皮具豪華品牌 LOEWE在南京開出“LOEWE罗意威香薰”全世界首家自力精品店。

海内公司也有跨界入局者，最惹人注視确當属字節跳動。2021年，字節跳動旗下全資子公司颁布發表将推出香水品牌“Emotif”，被外界看做是其向新消费范畴進军的又一個動作。此外，中國醫疗外套,行業公司山东朱氏藥業團體公布香氛產物；鲜花B2C收集零售商花點時候结構香氛营業，并推出首款香水產物。

图片投資機構涌入

中國品牌的成长强大，也引来了嗅觉灵敏的投資機構。公然表露的投融資信息统计显示，2014年至今，中國香水香氛市場总计產生35起投融資事務。出格是2020年以来本錢投資势頭较猛。2020年至2022年11月，别離產生5起、10 起、6起事務，占行業事務总量的 60％。從投資機構的類型来看，2019年之前多為中小機構，2019年以後市場上多了红杉中國、IDG本錢、真格基金等顶级機構的身影。

創建于2018年的觀夏是一家專注于东方植物調的小眾原創香薰品牌，主打东方植物香。其明星產物颐和金桂，在那時更是創下了上架3秒就被搶空的记载。

觀夏暗地里的開創團隊也极具氣力，觀夏開創報酬宿世纪佳缘的副总裁、前聚美優品的副总裁，是以备受本錢青睐。

2019年3月，觀夏快速完成為了天使轮融資，投資方包含真格基金、IDG本錢、YOKA時尚網。2020年12月，觀夏得到A轮融資，投資方為红杉中國。

2022年9月份，香水香氛品牌聞献DOCUMENTS颁布發表完成数万万元A+轮融資，本轮融資由凯辉基金旗下消费共創基金與美次方结合领投。

据悉，美次方是欧莱雅在中國市場初次建立的投資機構，也是這個全世界美妆巨擘在总部外設立的首個针對单一市場的投資公司。美次方本年5月建立，聞献是其投出的第一個項目。

Scentooze，谐音像"三兔"，是一家非终年轻的香水品牌，定位95後元氣奼女的專属體香，但愿設計年青消费者喜好的、具备中邦本土香文化的香水產物。2020年，Scentooze颁布發表完成万万级Pre-A轮融資，本轮投資方為源码本錢。Scentooze的開創人曾任职欧莱雅團體美宝莲品牌中國區数字营销&；CRM 卖力人、伽蓝團體春夏品牌市場总监今朝兼任日本高端品牌 POLA 、西班牙皇室御用品牌 SEPAI 品牌计谋参谋。

2021年1月，RE調香室Reclassified获中信本錢投資；5月，Scentooze三兔完成两年内第三轮融資；8月，Plustwo普拉斯兔完成由坚果資本事投的数万万元人民币天使轮融資。

海内市場远景廣漠

欧睿数据显示，中國香水市場在2015-2020年間复合增加率达14.9％，将来5年估计将到达22.5％；全世界市場将来五年复合增加率约為7％。比拟可見，将来几年，中國市場的增速将是全世界市場的3倍摆布，而在曩昔很长時候里，海内的香水市場都被入口品垄断，國產香水品牌彷佛到了该暴發的時刻。

有市場钻研機構估计，我國的香水市場范围将在2022年冲破400亿元，估计我國香水市場将在2030年跃居全世界第二大市場。

但是，本土品牌依然面對一系列没法回避的問题。從中國企業成长時候来看，中國香水香氛品牌成长時候较短，大都企業暗地里供给链系统尚不健全。起首，香水行業的原料供给就是一個很大的問题，今朝的原料重要依靠入口。同時，因為外洋香財產成长好、工藝先辈，調關節痛貼布,香師也多在外洋。是以，香水香氛行業的調香師也是市場稀缺的工具。大部門技能都把握在外國品牌手里，海内工場只得沦為充任代工場的脚色。