重磅!欧莱雅投資中國品牌聞献DOCUMENTS

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2022年9月9日，欧莱雅中國旗下上海美次方投資有限公司（如下简称“美次方”）在上海五五購物節2022全世界新品首發季上颁布發表，對中邦本土高端香水香氛品牌聞献DOCUMENTS举行少数股权投資。

這次投資為美次方在中國的首個危害投資。這象徴着，跟着欧莱雅等國際美妆巨擘對中國草創品牌抛出橄榄枝，将開启中國新一代原創美妆品牌成长的新篇章，對付中國化装品財產成长具备劃期間的意义。

這次投資由欧莱雅團體享誉全世界的计谋立异危害投資基金公司BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）供给支撑。這一冲破性的行動，進一步印證了中國市場在欧莱雅全世界结構中的首要职位地方，并彰显了中國美妆品牌在美次方将来投資中的首要计谋摆設。

欧莱雅北亚总裁及中國首席履行官费博瑞暗示：“美次方的建立是欧莱雅又一里程碑式的創举，表現了團體對付日趋優化的中國营商情况的信念，和整其中國市場和中國美妆品牌成长远景的久远信念。”

“中國具有着全世界最讲求的需求最繁杂多元的消费者群體。同時，跟着北亚‘中日韓美妆黄金三角洲’的协同成长，咱們信赖中國美将来會對區域甚至全世界美妆市場的成长發生更加首要的影响。聞献DOCUMENTS不但是中國高端個性化美妆市場的新兴前锋氣力，同時它暗地里的中國新香與东方美學哲思也廣受年青人爱好，咱們很是愉快能開启此次互助。”费博瑞谈到。

中國高端香水香氛品牌聞献DOCUMENTS于2021年出生，并带来其独創氣概“禅酷CHANKU”，致力開辟利用產自中國或源自中國的原料，并經由過程扎實工藝創香，用久難忘记的浓香水向中國今世年青人和全球酷好汗青人文并寻求立异的人們献上别致香道。

今朝，聞献DOCUMENTS的重要客群為高消操心智的Z世代青年，注意自我選擇與藝術表达。聞献DOCUMENTS今朝已推出了第一季“人無完人”HUMAN系列、第二季“行同狗彘”FREE系列和第三季“昏迷不醒”LOST系列共15支氣息。

聞献DOCUMENTS品牌開創人孟昭然暗示：“聞献DOCUMENTS一向以来都但愿經由過程别致深入的氣息體驗，叫醒都會住民感官共识，與世界沟通今世國人的咀嚼糊口。這次接管美次方和凯辉基金投資，咱們但愿能借助二者在各自范畴的專業履历和领先职位地方，增强咱們品牌本身审美的創意上風，并金禾娛樂城，在人材培育、產物開辟、贸易運营、全世界化渠道方面得到更多助益，尽力晋升竞争力并成為更有远界的國際品牌。”

對付這次投資，孟昭然在接管《化装品財經在線》独家采访時還谈到，“與欧莱雅的互助给聞献带来极大信念。接下来，聞献将在品牌打造、单店拓展、零售渠道開辟和新品研發，四大板块加大投入。”

除美次方這次對聞献DOCUMENTS举行投資之外，欧莱雅與凯辉基金联袂設立的“消费共創基金”也對其举行了投資。這次投資也與该基金所洞察到的中國庞大的消费市場和消费趋向相一致。

《化装品財經在治療媽媽手, 線》的独家專栏《将来品牌》在本年4月首發報导了聞献DOCUMENTS。從中不丢脸出，聞献DOCUMENTS可以或许得到美妆巨擘青睐的差别化贸易上風。

壯陽藥物,1987年生人，诞生在成都，聞献DOCUMENTS品牌開創人孟昭然先在法國粹拍照，厥後回國先從事公關事情，重要办事豪侈品品牌和快消品牌。初次創業是在北京谋劃花藝設計公司，得益于以前堆集，孟昭然的公司渐渐酿成偏企業定制情势，并延长到產物包装、VI、乃至到完备的空間設計。

2018-20美國黑金，19年，孟昭然作為CEO與韓國潮水眼镜品牌GENTLE MONSTER在中國市場所作显現了創意藝術甜品品牌NUDAKE4家門店。

這些履历，讓孟昭然的團隊不管是在產物創意設計、内容营建仍是在渠道創建，都沉淀了大量的履历。

2021年，孟昭然創建了聞献DOCUMENTS品牌，锚定了能表現本身品牌創意和設計能力的豪侈品市場，并經由過程香水成熟供给链，與全世界最佳的香精香料巨擘互助，投入最佳的包装包材原料和技能快速的解决出產真個困難，主打最合适中國人的15%-25%香精含量的高浓度產物，主力產物香水30ml订價850元，90ml為1750元。

產物的藝術性表达，被視為聞献DOCUMENTS的焦點竞争力之一。

孟昭然用“禅酷”這個原創词，界说了聞献DOCUMENTS想表达的中國文化哲學和糊口方法。

聞献DOCUMENTS以中國式的墨黑和篾黄作為品牌色，凸显品牌中性禁止且富有打击力的氣概。在包装設計显現上，聞献產物應用了大量中國器皿元素，如瓶身的設計灵感来历于傳统的榫卯布局。在香調的應用中，聞献也把核桃、八角茴香、中國雪松、白玉兰等强烈的中國元素参加到調香香調中。

2021年7月，聞献DOCUMENTS首店在上海淮海路開業，店肆占地110㎡，主题為“夜庙空間”。随後，聞献DOCUMENTS還把店開進了上海和北京最具代表性的两家購物中間——上海静安嘉里中間和北京SKP-S，别離打造了“鲸坛空間”和“密窖空間”，营建分歧的香氛體驗場域。

接下来，聞献DOCUMENTS近期還将在成都和深圳市場各開两家各具調性的全新品牌形象店。

可以说，從赛道選擇、品牌定位、產物显現和空間打造，聞献DOCUMENTS都予以倾覆性谋劃思惟，這也几近冲破了本土美妆品牌出生的傳统路径。

而放眼全世界，欧莱雅團體直接参投品牌的案例其實不多。虽然也在泰西市場建立了相干的基金公司，但焦點矩阵里的品牌大都是用收購的情势将其挥入靡下，為此欧莱雅團體也支出了昂扬的收購本錢。

有業内助士向《化装品財經在線》记者阐發，“欧莱雅團體在中國市場的這一變革，有两個重要缘由：一方面，初期参與一個品牌會增大後期收購的可能性，同時也會减小收購的相對于本錢；另外一方面，跟着優良的國貨美妆品牌近几年不竭出現，不少品牌的運营逻辑和消费者范畴钻研也是欧莱雅團體所短缺的，經由過程投資新品牌可以看到品牌内部的運营逻辑，某種水平上也能够為欧莱雅團體旗下其他品牌赋能。”

“從收購到投資，可以说，如许的贸易举動更合适期間潮水，出格是中國美妆市場的成长節拍。這也是欧莱雅團體客岁5月改换CEO後在全世界市場的動向表示。”该業内助士夸大。

本年5月8日，欧莱雅颁布發表建立首家在華投資公司——上海美次方投資有限公司。這是欧莱雅在中國市場初次投資建立，也是團體首個除总部外单個市場設立的投資公司。

欧莱雅方面暗示，美次方的焦點主旨就是投資将来之美，經由過程與更多中國美相干財產的互助火伴和人材互助，培养出具备前瞻性的立异营業和美妆科技解决方案并帮忙其落地，為中國開放式立异生态圈扶植進献一份氣力，同時引领中國美妆行業的高質量成长。

费博瑞谈到，将来，除投資富有潜力的中國美妆品牌以外，美次方還會浏览新数字化消费體驗、先辈供给链技能、将来科學等范畴的立异項目，缔造美，讓世界為之所動。”

究竟上，逢迎中國美妆市場正悄然產生的變革，不但仅是欧莱雅團體，很多外資團體都在投資范畴建立了公司来结構中國市場。可以必定的是，将来，會有愈来愈多像聞献DOCUMENTS同样的中國原創美妆品牌，遭到國際美妆團體的青睐。