投資人、大品牌下注「嗅觉經濟」

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這次融資事務，聞献暗地里的投資方一样值得存眷。

本次领投的凯辉旗下消费共創基金是由凯辉基金與開云團體（Kering）、欧莱雅團體（L’Oréal）和保樂力加團體（Pernod Ricard）于2021年互助配合創建的，出力點是投資和孵化在消费品及零售范畴具备高增加潜力并處于初期阶段的中國公司。

成熟的財產生态資本是凯辉基金一向以来的光鲜上風：全世界的结構與扎根財產的深度認知，叠加欧莱雅等消费品巨擘在產物開辟、贸易運营、品牌扶植、渠道铺設等环節的專業履历，對付處在高速增持美容化妝品,久的被投企業而言，無疑是宝贵的。

用財產生态圈的氣力赋能企業發展，在凯辉曩昔的實践中，這一逻辑已获得驗證。

聞献并不是凯辉脱手的第一個香水品牌。

2020年末，凯辉基金结合被投企業Ushopal對新奢沙龙香水品牌Juliette Has A Gun(“佩枪朱丽叶”) 举行了股权投資。

Juliette Has A Gun的開創人Romano Ricci是聞名時尚設計師Nina Ricci的曾孙，他于2006年創建了這個极具女性主义色采的香水品牌，面向千禧一代，主意打造具备個性和情感张力的香水品牌。包含Not a Perfume等在内的多款香水一經推出便成為香評主角。

自凯辉投資以来，Juliette Has A Gun延续高速發展，并在包含北美、亚洲、中东等多個地域實現了事迹大幅冲破。2021年，Juliette Has A Gun贩卖額同比增加高达57%，同時，在凯辉基金與Ushopal的鞭策下，其在中國市場快速结構，占据中國消费者心智，贩卖量安定上升，2022年估计增速能到达70%以上。

實在，Juliette Has A Gun如许樂成的自力品牌，對付外部資金的需求其實不兴旺，可是凯辉带给品牌的不但是資金，另有丰硕的財產資本。

凯辉投資的香水品牌Juliet治療狐臭產品,te Has A Gun

海外品牌進入中國市場要“随機應變”，事理提及来轻易，做起来難。冗长的電商渠道、分歧的消费者認知、差别化的社媒場域，都是极强的壁垒。凯辉與Ushopal對中國市場的認知堆集與强有力的資本搀扶成了Juliette Has A Gun的绝佳帮忙，這場投資是一次“雙向奔赴”。

產物力、品牌力和渠道能力，三個焦點要素在消费纖體茶，品品牌發展中缺一不成，复活代品牌必需接管挑战。

凯辉深耕消费財產多年，在各個细分赛道结構遍及，比年被投企業包含养分保健品牌Wonderlab、饮品公司元氣丛林、美白护膚品牌谷雨等，早年更搀扶過M房屋二胎, oncler, Moose Knuckles, Mauboussin等，團隊深知复活代企業發展各阶段的痛點，秉承着開安心态，去做整合財產資本的事，联袂互助火伴，给草創企業带去實其實在的赋能和支撑。

在消费共創基金這個略带“實行性”的觀點下，如许的协同将會加倍慎密。當一家機構奔着“雙赢”方针去，可以激起的能量是庞大的。一方面，是可觀的財政回報和LP們的承認；另外一方面，有潜力、居心做產物和品牌的公司有機遇被瞥見，并且在後期成长中，它們能借力凯辉及其財產火伴的履历與資本，加快本身產物研發和品牌扶植的節拍，并带着全世界化的視線向外摸索。

诚然，尚處在成长早期的國產香水刚打開市場，另有很长的路要走。“嗅觉經濟”只是國貨突起弘大叙事中的一個小篇章，跟着國民經濟氣力的延续晋升，中國年青人的文化認同感和個性表达欲都愈發强烈，更多的中國品牌不但有機遇實現進级和超過，還将触达更廣漠的市場。

新消费行業自有其周期性，颠簸骚動，外界声音复杂，這并不是是個坏動静，而是必經之路。只靠流量弄法、短視的品牌躲不外好景不常的運氣，會被市場和消费者镌汰；而能對峙做好產物，讲好故事，有可延续谋劃能力腰椎牽引器,的公司天然能获得時候的看重。凯辉的氣力和定力也讓其能伴随如许的企業防早洩方法,一块兒發展。

海潮才方才起頭翻涌。