觀夏如何打造新國潮高端香氛品牌

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觀夏的高速成长離不開情况的助推感化。2019年末新冠疫情的忽然来袭，不单對全世界經濟造成為了剧烈打击，還完全扭转了人們的糊口方法，人們被迫接管长時候佩带口罩举行社交、事情、進修的常态化糊口。在大布景下，過往經濟危機中因“口红降糖貼,效益”大行其道的口红產物落空了發展泥土，但“表达自我個性、安慰心灵、悦己消费”的需求依然存在，冲破口罩限定的香水带着對品格糊口寻求，樂成接棒口红，鞭策“嗅觉經濟”成為新的期間風口。

计谋定位

东方、人文、藝術、香、專注香氛疗愈與康健糊口的品牌

市場布景

1.数据显示，到2030年中國极可能成為全財神娛樂城,世界第二大香水市場。

2.國潮鼓起，國風產物遭到年青人追捧，今世年青人寻求國黑膏藥,貨高光產物。

3.外部情况，疫情身分下，口罩成為外出必备，口罩佩带時候长，呼吸氛围更多来历于本身周身。

改善疲勞保健食品，焦點计谋

不被界说的东方文化表达：东方新摩登主义

东方味道

從香味自己，到瓶身包装，再到暗地里的觀點，觀夏打造了一套怪异且完备的内容系统。其披發出来的唯一無一的氣質，致使產物终年“一香難求”觀夏则用松、桂、竹、莲、青梅、绿茶、桃花等极具东方韵味的植物，打造專属于中國的香氣。适意出影象中的江山田野、人世草木。在觀夏的香氣里，寻到北國木樨、故里橘园的影象，昆仑雪松、江南竹海的意象。

东方用具

在新消费的潮水下，產物的外觀和視觉觀點變得愈来愈首要，品牌寄托設計上的巧思，構成標新立异的品牌調性，也可以或许打造出品牌的價值觀。

外觀方面，觀夏将东方哲學提炼和立异，将东方审美與新摩登主义交融，用极简主义和留白涵蓄地表达了东方韵味。

东方天井

在北京三里屯開設的“觀夏客堂”，水波、山石、云雾等元素融入极简氣概的装璜當中，紧扣东方意境。没有大面积的產物摆設，而是把大面积空間用于藝術展览和社交，硬是将一個實體零售店打造成為了線下體驗藝術空間。

價值定位

主打中高端东方植物調的小眾原創香薰品牌

人群阐發

90後中產女性

以寻求自我、寻求品格、展示怪异魅力的女性為主

品牌名称

觀夏  tosu妹妹er

品牌slogan中醫治療鼻炎,

你的东方植物調 YOUR EASTERN SCENT

以天然景觀写實氣概為主，表达了天然與格調。讲求呼吸留白，适意出影象中的江山田野，人世草木。

品牌氣概

东方新摩登主义，极简化設計表达，去除繁杂的装金饰表达东方审美。

品牌標记

品牌LOGO字體采纳宋體，在手写的天然質感與印刷技能之間获得均衡,将天然與報酬機關融為一體,高度合适品牌的天然理念。交错的字母S作為符号贯串品牌的視觉,法则的八邊形来自于古代园林的八角窗。

品牌字體

觀夏采纳中國宋體，表現东方文化氣質和中國文化自傲，是一種不羁的優雅。

品牌色調

以绿色為主色調，表达了天然和诗意。色采饱和度低、冷色調、东方色--秋香、绿沈、香皮、云母、佩玖、素綦。

品牌視觉

觀夏的品牌視觉完备同一,采纳了呼吸感與韵律感共存的平面視觉，交融金属質料、古典排版,搭建出简便高档、细腻優雅、通透質感的[东方新摩登]氣概,将減肥產品,傳统的东方意象用國際化的方法去表达，以一種新颖新潮普世的視觉趋向向更多人群通報东方文化。

在產物拍照視觉中,均采纳低饱和度色采以“留白”的設計说话,用镜頭刻画腻滑柔和的东方韵味。

包装設計

以简便為主基調，以圆柱體、多邊形、多棱形、活動曲線為主機關，总體给人以“纯粹”、“天然”、“舒心”的直接感觉。