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12月20日，蓝鲸財經记者得悉，颖通團體联袂凯度中國于日前在上海举行了“领潮·創變” —— 2022中國香水行業钻研白皮书（如下简称白皮书3.0）線上公布會，深度解析中國消费者對付香水消费的表里動因及需求變革，洞察行業成长趋向和将来標的目的。
据悉，當前大情况下，诸多不肯定性讓很多行業面對着很是严重的磨练，香水天然也不破例。此中，原質料產量受限、供给链严重和延续不竭的出行管控，對中國甚至世界的香水行業都是严重的挑战。
不外，在颖通團體高档副总裁林荆看来，虽然必定水平的經濟下行對化装品、香水市場造成為了必定的打击，但相较于化装品類高达50%的浸透率，當前中國市場中香水品類浸透率仅為10%，是以，信赖香水品類在中國仍有足够大的空間和庞大的市場潜力。
究竟上，多年来，中國香水市場增速高于全世界均匀程度，2020年遭到全世界疫情彤响，在全世界及亚太地域均呈负增加的环境下，中國香水市場仍然获得10.6%的增速，井在2021年迎来井喷式增加。因為疫情颠簸，估计2022年中減肥藥,國香水市場整年零售額增速彪炳現放级达象，但仍较着高于全世界市場。
欧睿國際数据显示，2021年，中國香水市場总體零售額仅占世界香水市場的4.1%，但在曩昔五年(2016-2021)的CAGR為21.4%，约為世界市場的十倍。估计到2026年，总體中國市場的贩卖額将到达371.3亿元，而将来五年，中國香水市場的年复合增加率接保持在22.3%摆布，约為世界香水市場总體增加率的3倍，此中，高端香水是上述增加的重要氣力。
白皮书指出，就海内香水市場而言，今朝國際贸易大牌如迪奥 (Dior)、香奈兒(Chanel)依然是市場主流，且以祖玛珑(Jo Malone)、蒂普提克 (Diptyque) 為代表的沙龙香品牌一样表示强劲、增幅较着。
化装品在線数据显示，2021年，沙龙香在中國市場增加较着：包含梅森马吉拉 (Maison Margiela）、凯利安（BY KILIAN)、馥马尔香氛出书社 (Editions de Parfums Frederic Malle)、恺芮得 (Creed) 等在内的沙龙香瘦身茶,水品牌销量增幅均高达100%以上，此中梅森马吉拉(Maison Margiela）在2021年整年事迹增幅更是高达800%以上。
與此同時，本土香氛企業增多，市場份額加快增加，且跟着“字節跳動”等大厂和“HARMAY”等美妆調集店的入局，本土香水玩家也加倍多元。美業颜究院数据显示，中國八里通水管,品牌香水2020年-2022年7月在淘宝＋天猫渠道的贩卖額為25.8亿元，占全部海内香水市場的22%摆布。
從C端来看，比年来，消费者用香举動也有了新的變革。凯度中國區立异&客户體驗营業高档钻研总监李晓杰指出，重要體如今用香人群、情感價值、“纯净美學”的偏好、感情價值與全渠道信息触點五個方面。
而基于上述變革，谈及後疫情期間下香水市場的近况及将来等环境時，颖通團體首席運营官王巍暗示，今朝國際贸易品牌香水仍為主流，沙龙香销量增幅也愈發現显，而中邦本土香水品牌也在延续發力，总體显現出多元化的趋向。针對不竭更新迭代的贸易弄法，品牌若但愿得到延续的樂成，则需對峙在產物立异、渠道改造和数字化摸索三方面深耕與钻研。
與此同時，對付香氛新赛道——居家香氛板块，王巍暗示，香薰產物在各平台的贩卖塑身,額增加显著，虽頭部效應還没有呈現，但该范畴必定成為香氛市場的新蓝海。相干细分類目钻研與查询拜访也显示，與客岁比拟，2022年消费者在各香薰品除狐臭方法,類上的利用均有晋升。“居家香氛利用的場景也成了香薰市場成长的重要驱動力，值得相干品牌的深刻摸索與钻研。” |
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發表於 2024-3-12 17:02:35
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