從“香水效應”看五感經濟下“嗅觉市場”的明天

admin

後疫情情况下，跟着嗅觉經濟的加快突起，香水渐渐替换口红，成為今世年青人彰显個性化的時尚单品。陪伴小我辨識度意識的醒觉，消费者對香水降尿酸保健食品,带来的嗅觉體驗及情感价值的必定，鞭策了中國香水市場的成长，“千人千香”的香水消费趋向逐步鼓起。

嗅觉經濟飞速成长，深耕43年景開辟前锋

《2022中國香水行業钻研白皮书》钻研展望，到2026年，总體中國香水市場的贩卖額将到达371.3亿人民币，将来五年市場年复合增加率将保持在22.3%摆布，约為世界香水市場总體增加率的3倍。也就是说，即使在後疫情情况下，中國香水消费市場仍显現较强的增加態势。

在中國香水市場，各大香水巨擘表示也尤其亮眼，百家樂賺錢,欧莱雅团體2021年财報显示,高端化装品营業以896.81亿元的贩卖成就成為该公司占比第一的营業，此中香水营業表示最為亮眼。2022年上半年,欧莱雅旗下香水品類同比增加35%。

颖通团體早在上世纪90年月， 就已洞察到中海内地香水市場的具大潜能，于2000年在廣州開設了國際高端香水的首家專柜，斗胆而富有前瞻性的决议计劃讓颖通赢在了起跑线上。颠末43年的延续深耕，颖通团體的氣力有口皆碑，奠基了其在中國香水行業的龙頭职位地方。近几年，延续的疫情影响虽给浩繁實體企業带去了谋劃打击，但颖通团體照旧没有停下開辟的步調，在数字經濟蓬勃成长的趋向下，顺合時代變革，為鞭策可延续成长，加快数字化轉型，踊跃结構数字化立异成长。上海颖通科技利用有限公司(如下简称“颖通科技”) 以团體旗下意大利品牌Santa Monica圣曼尼加香水作為香調基底，搭载氣息王國的氣息智能装備，消费者可在线上自由調配香味配比，并以區块链技能天生“数字香水配方證书”。“数字香水”真實的价值是其暗地里的信息技能，在為用户带去丰硕的香水利用場景和夸姣的品格糊口的同時，弥補了嗅觉經濟在数字產权范畴的空缺，讓数字香水配方得以實現資產化和高效畅通，暗地里的蓝海市場不容小觑。

颖通科技得到杭州文交所颁布的首张数字香水配方證书

多渠道结構不相上下，邃密化運营稳步成长

消费迭代，體驗式消费逐步成為比年来的主流方法。颖通团體踊跃變化，與期間共频發展，從单一百貨渠道到現代通路渠道的多元開辟，到電商平台和全世界免税渠道扩容等全渠道结構。回看曩昔一年的成就，虽然遭到疫情影响，叠加大變局的情况下，颖通团體照旧在稳步成长，延续前進中。

在传统百貨渠道，2022年恺芮得（CREED ）拓展落地7家優良店肆，截至今朝在北京 、上海懶人豐胸神器,、 成都、 深圳、 杭州 、南京等天下重點都會共结構十家店肆 ，迈出颖通在小眾香范畴成长的首要一步。此中恺芮得（CREED ）北京汉光百貨店和北京SKP點雙雙取患了跨越1200万年贩卖額的亮眼成就。

在現代通路渠道，今朝颖通团體在天下线下网點超5500家，與丝芙兰、SASA、屈臣氏、黑洞、LITTLE B、唐三彩等各大CS門店連结着杰出共進的互助瓜葛。此中在丝芙兰渠道，颖通旗下辦理的香水品牌默斯奇诺（MOSCHINO）出格推出了丝芙兰中國地域特供熊套组限制包装，颖通团體按照分歧渠道對應的用户特征，多维度制订的對標邃密化運营方案，從而讓品牌和渠道互相赋能，同谋成长。

在電商渠道方面，曩昔的一年，颖通团體在雙十一交出了亮眼的成就单，方针告竣率127%。此中，范思哲（Versace）香水在618 和雙十一都获得京东 香水品類TOP1 的優秀成就。

在免税渠道方面，颖通加快结構的節拍，助力CREED品牌入驻海南免税四家店，周全着花。意大利百年香氛品牌圣塔玛利亚诺维拉（Santa Maria Novella）、法國品牌Maison 21ku casino đăng nhập,G中國首家免税店接連在海南隆重揭幕，得到了浩繁消费者的存眷。在率领格拉夫（GRAFF）、恩思恩（MCM）等16個品牌入驻全世界最大单體免税店cdf海口免税城後，兔年伊始，颖通更是联袂范思哲（Versace）、萧邦（Chopard）、莱俪（Lalique）等13大品牌表態万宁王府井國際免税港，為消费者带来了多元化的優良购物體驗。

MOSCHINO推出丝芙兰中國地域特供熊套组限制包装

整配合销组合出击，精准定位年青消费群體

传统電子商務已没法知足今世人不竭更新的购物需求，直播電商依靠内容扶植及流量變現的贸易模式，在疫情及政策等多種身分的刺激下呈暴發式增加，各大平台資本渐渐向直播歪斜。基于此，颖通团體踊跃结構抖音電商新营業，在11·十一、2·14等各大節點時代，樂成與多位明星互助直播，并踊跃應用达播上風，為品牌的持久成长增加新的動能。

本年1月31日，范思哲（Versace）官宣李現成為其全世界香水代言人，但愿經由過程代言人将其樂觀的糊口立場及正能量的内核精力轉达给诸多消费者。在214恋人節當日，李現空降范思哲抖音官方旗舰店直播間，與消费者分享互動，共赴范思哲“香遇”之旅，将恋人節满满爱意漫延给泛博群體，當日恋人節直播勾當刷新抖音香水類目自播的单場成交峰值，并获适當日香水品類热销產物等多項榜单第一。

2023年1月范思哲官宣李現為其品牌全世界香水代言人

除此以外，為增强消费者的社交互動及產物體驗感，范按摩精油,思哲（Versace）恋人節香水主題展览于北京长楹天街隆重開启，為消费者带来沉醉式购物體驗。同時共同内容平台種草、KOL經濟、追热門等新期間的营销弄法，按照分歧的香水品牌調性精准定位年青消费群體，大大晋升了品牌暴光度，為贩卖轉化带来了短時間的激增和长线的效益。

范思哲（Versace）恋人節香水主題展览于北京长楹天街隆重開启

“嗅”出氣概，香水霸主逐浪前行

在《2022中國香水行業钻研白皮书》的内容中，國際調香大家Jean-Claude Ellena指出“分歧于化装品,香水修复的其實不是皮膚,而是人的心灵。”年青人热中于為“情感”買单，香水所带来的情感价值已然获得中國消费者的廣泛承認，将来，中國香水市場也将呈趋向高增加態势，在水位控制器,全世界市場上盘踞着举足輕重的职位地方。颖通团體紧跟期間變革，以“数字化+全渠道”两大攻坚氣力，延续增强数字化立异营销及渠道上風扶植，在百貨/购物中間、現代通路、全网電商和免税渠道“四架马车”不相上下的全渠道结構下，鞭策线上线下趋势交融，對峙以消费者為焦點的邃密化運营，最大水平為品牌拓维，赋能终端，在香水的海洋里逐浪前行，扬帆新征程。